經(jīng)常有客戶在賽貝咨詢業(yè)務(wù)的時候會問：我的產(chǎn)品不出口，為什么要注冊國際商標(biāo)呢？我已經(jīng)在國內(nèi)注冊了商標(biāo)，為什么還要申請國際商標(biāo)注冊呢？關(guān)于這兩個問題，其實可以總結(jié)為一個問題：申請國際商標(biāo)注冊究竟有什么好處？它的意義何在？

總體來說，賽貝小編把注冊國際商標(biāo)的好處歸納為以下幾點：

一、商標(biāo)具有地域性特征

商標(biāo)權(quán)利的地域性是指一個國家或地區(qū)依照其本國的商標(biāo)法或本地區(qū)的商標(biāo)條約所授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國或該地區(qū)有效，對他國或該地區(qū)以外的國家沒有約束力。雖然現(xiàn)在也有商標(biāo)國際組織和一些商標(biāo)區(qū)域性組織，如馬德里國際商標(biāo)注冊、歐盟商標(biāo)注冊、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織注冊等，但這些組織也并不能脫離商標(biāo)的地域性而存在。

二、避免商標(biāo)被他人包括競爭對手、經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人在國外搶先注冊，不得不以高昂代價與之合作或被迫重新打造新品牌。

世界各國商標(biāo)法內(nèi)容雖不盡相同，但都規(guī)定對注冊商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)。中國許多企業(yè)的管理人員過去對商標(biāo)專用權(quán)意義認(rèn)識不足，缺乏商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識。有的認(rèn)為辦理商標(biāo)注冊很麻煩，因而不愿到商品進(jìn)口國去辦理注冊，有的認(rèn)為等自己的商品出了名再注冊不遲，還有的認(rèn)為自己的商品還不夠銷，注冊不注冊一個樣。忽視商標(biāo)注冊的結(jié)果，是使中國一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標(biāo)和傳統(tǒng)商標(biāo)被外商搶先注冊或者假冒，輕易占有。

三、注冊國際商標(biāo)可以實現(xiàn)企業(yè)的自我保護(hù)

商標(biāo)注冊是為了取得商品銷售國的商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)注冊了，其他人就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)了，從而可以防止侵犯中國企業(yè)在銷售國的合法權(quán)益，也就爭得了市場。同時，出口商品商標(biāo)在銷售國經(jīng)過注冊后，產(chǎn)生商標(biāo)爭議時便可提起訴訟，得到該國法律保護(hù)，取得勝訴。

四、避免在國外無意或被動侵犯他人商標(biāo)權(quán)利，導(dǎo)致支付巨額賠償費。

目前大多數(shù)國家都實行申請在先原則，保護(hù)在先申請注冊的商標(biāo)。如果企業(yè)出口前沒有考慮商標(biāo)注冊及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵犯他人在該國的商標(biāo)權(quán)；一旦已有他人在先注冊，很可能會有被動侵權(quán)及面臨跨國訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險。

五、大部分國家商標(biāo)注冊的周期較長，提前進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊有利于出口保護(hù)和市場戰(zhàn)略的實施。

大部分國家注冊周期較長，一般都要2年左右，有些國家甚至長達(dá)5-6年。為了更有利于出口計劃的實施，在出口國及時獲得 商標(biāo)使用權(quán)，避免將來不必要的糾紛，適當(dāng)提前在進(jìn)行國際商標(biāo)注冊是很有必要的，可以為以后的品牌推廣打下基礎(chǔ)。

六、樹立品牌形象，提升企業(yè)品牌價值，塑造國際品牌。

中國商標(biāo)在國外獲得有效注冊后，就能長期穩(wěn)定占領(lǐng)國際市場，擴(kuò)大銷售量，保持良好信譽，成為名牌商標(biāo)，進(jìn)而成為馳名商標(biāo)。如不及時注冊，被人搶先注冊，結(jié)果雖用了大量資金作廣告，也毫無經(jīng)濟(jì)效益，反而是幫別人忙，給別人作宣傳，為別人創(chuàng)了牌子。中國企業(yè)要在國際市場上占有一席之地，并且得到發(fā)展，進(jìn)而擠進(jìn)世界大企業(yè)的行列，必須制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，重視商標(biāo)的國際間注冊，爭創(chuàng)名牌，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，從而提高企業(yè)的競爭力和知名度，穩(wěn)定國外市場，擴(kuò)大國外市場。

七、國家對出口企業(yè)在境外注冊商標(biāo)有專項資金補貼和其他一些優(yōu)惠政策。

中國現(xiàn)在已經(jīng)是全球制造業(yè)中心，貿(mào)易順差很大，但我們出口的產(chǎn)品附加值不高，貿(mào)易摩擦不斷。出口產(chǎn)品迫切的需要升級 換代，需要在國際市場上推出我們自己的品牌。政府對出口企業(yè)在境外自創(chuàng)品牌非常重視和鼓勵。出口企業(yè)在國外取得商標(biāo)注冊證后，可以向相關(guān)部門申請專項資金補貼。

在這七點國際商標(biāo)注冊好處之中，有一點尤其值得注意，那就是商標(biāo)搶注問題。

中國商標(biāo)在海外被搶注的事情頻繁發(fā)生，2017年8月31日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局發(fā)布了一則“海外商標(biāo)搶注預(yù)警信息”的消息，消息聲稱一名外籍商人將120多個中國玩具企業(yè)的廠名及商標(biāo)以個人名義在智利工業(yè)產(chǎn)權(quán)局（INAPI）申請注冊，一旦該商標(biāo)注冊成功，或?qū)⒂绊懳覈嚓P(guān)廠商的產(chǎn)品進(jìn)入智利及南美周邊國家市場。

那么，中國品牌為何在海外容易被搶注呢？

中國企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識還是非常欠缺的，總是覺得已經(jīng)注冊了中國商標(biāo)，申請國際商標(biāo)注冊就不是那么著急了，卻不知等海外那些職業(yè)商標(biāo)搶注人或者競爭對手就是看準(zhǔn)了他們的這種心理，搶先注冊國際商標(biāo)，導(dǎo)致這些中國企業(yè)想要拓展海外市場時，已經(jīng)來不及進(jìn)行國際商標(biāo)注冊，甚至要花大筆的錢從競爭對手手中買回國際商標(biāo)。

這些搶注者無疑是為了從中獲得利益，面對海外搶注，我們應(yīng)該積極應(yīng)對，通過法律手段維護(hù)自己的權(quán)益。但是，并不倡導(dǎo)盲目訴訟，通過訴訟途徑往往是成本最高的維權(quán)手段。從市場規(guī)則的角度來看，是否有必要通過訴訟進(jìn)行海外維權(quán)，是否有必要將官司打到底，都應(yīng)當(dāng)從企業(yè)經(jīng)營的角度加以考量。

有些中小型企業(yè)也許現(xiàn)在沒出口國外的打算，但真的機遇來了，想出口卻發(fā)現(xiàn)他人在出口國已經(jīng)注冊了商標(biāo)，阻礙了產(chǎn)品的出口，到時候后悔還來得及嗎？商標(biāo)在國外注冊成功后，就能長期穩(wěn)定占領(lǐng)國際市場，擴(kuò)大銷售量，從而提高企業(yè)的國際競爭力和知名度！想了解國際商標(biāo)注冊方法和流程可查閱《淺談國際商標(biāo)注冊方式和申請國際商標(biāo)的基本流程》。

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