在當(dāng)今社會，商標(biāo)對于企業(yè)的重要性已經(jīng)不必多說，從價值 1080 億的“王老吉”商標(biāo)合同爭議案到最近的近期的《最強大腦》商標(biāo)糾紛案，不難看出企業(yè)對商標(biāo)的重視。商標(biāo)從一定程度上代表著品牌價值，本身注冊商標(biāo)是不需要花費太多的錢，但是經(jīng)過長時間的經(jīng)營，它的市場價值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過注冊的價值。

商標(biāo)是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，只要好好經(jīng)營，有一天它的價值也許會超乎你的想象！就如可口可樂公司總裁說的：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標(biāo)，就可以在幾個月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。

在《羋月傳》熱播之后，有一位鄭州的小伙子也火了，他想以羋月為名開一家糕點店，于是花4000多元成功注冊“羋月”商標(biāo)。結(jié)果16個月后，廣東一家食品企業(yè)開價100萬元欲購買此商標(biāo)。

1996年，浙江杭州的章鵬飛同時在45個類別下注冊了“現(xiàn)代”商標(biāo)。2002年北京與韓國現(xiàn)代汽車上市后發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標(biāo)早已被注冊。北京現(xiàn)代汽車有限公司董事長輾轉(zhuǎn)上門，親自拜訪章鵬飛商議此事。最終章鵬飛將汽車類的“現(xiàn)代”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，同時獲得現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，估價約4000萬元，運營的4S店當(dāng)年營收4億元。

可見，一枚好商標(biāo)的無形價值是不可估量的。即使是初創(chuàng)公司，只要你好好經(jīng)營，你的商標(biāo)會為你帶來的價值也是不可估量的!

那么商標(biāo)的價值應(yīng)如何評估呢?

1.商標(biāo)的通用性越強估值越大，如果一個商標(biāo)能在很多產(chǎn)品或服務(wù)中用，則商標(biāo)的預(yù)期收益也越高，發(fā)展?jié)摿σ矊⒃酱?。不過如果是一個專業(yè)性的商標(biāo)，則會通過產(chǎn)品或服務(wù)的價格消費層次評估。

2.很多創(chuàng)業(yè)者都不了解的一點，其實商標(biāo)權(quán)和地域范圍也有很大關(guān)系，如果你商標(biāo)的地域影響范圍越大，得到越多消費者的認(rèn)可，其價值也就越大。

3.每個商標(biāo)的專用權(quán)期都是10年，到期后可以通過續(xù)展繼續(xù)使用，故而，專用權(quán)期越久，商標(biāo)的價值越高。

4.通過折現(xiàn)率的確定也能評估出商標(biāo)的價值，根據(jù)對營業(yè)額等數(shù)據(jù)的測算，資金利潤率，取折現(xiàn)率30%。

5.市場的認(rèn)知度尤為重要，馳名商標(biāo)擴展速度快、占有率高，所以馳名商標(biāo)比普通商標(biāo)的價值更高，而對于普通的商標(biāo)而言，則需要通過資金周轉(zhuǎn)率的高低、銷售速度的快慢、市場占有量的大小、售后服務(wù)的優(yōu)劣等來評估。

商標(biāo)的價值不一、它所代表的內(nèi)容也不同，所以市場價值也不同，但是商標(biāo)本身不僅僅是一個logo，而是logo本身加上公眾賦予它的意義，以及經(jīng)營者長期的品牌經(jīng)營效果，這才是它的價值所在。

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