商標(biāo)作為企業(yè)的一種無形資本，對企業(yè)的生存發(fā)展具有重要的作用。企業(yè)靠商標(biāo)來塑造自己的形象和品牌，通過品牌巨大的影響力來增加自己的收益。此外，商標(biāo)有助于消費者區(qū)分商品來源，提高企業(yè)競爭力。

正因如此，越來越多的企業(yè)開始認識到商標(biāo)注冊的必要性。

但是賽貝小編發(fā)現(xiàn)很多申請人由于對商標(biāo)注冊知識缺乏一定的了解，在商標(biāo)注冊上經(jīng)常會出現(xiàn)一些問題，或者是對商標(biāo)的保護不夠全面。

那么企業(yè)究竟該如何進行商標(biāo)注冊和商標(biāo)布局呢？

企業(yè)商標(biāo)注冊策略一：選擇具有顯著性的商標(biāo)名稱

一件好商標(biāo)需具備很多因素，顯著性是最重要的因素之一。商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)使用的文字、圖形或其他構(gòu)成要素，能夠區(qū)別不同生產(chǎn)者或者經(jīng)營者提供的商品或服務(wù)。為實現(xiàn)顯著性，商標(biāo)設(shè)計要盡量主題集中，便于識別，便于呼叫，便于記憶。

商標(biāo)的顯著性可以是固有的，也可以通過使用取得，顯然固有顯著性比通過使用取得更好。具有固有顯著性的商標(biāo)，最典型的是臆造詞，例如使用在電器上的“SONY”和膠卷上的“KODAK”。臆造詞沒有特定含義，使用在任何商品或服務(wù)上都具有顯著性。臆造詞也不必擔(dān)心有在先權(quán)利的障礙，易獲得核準(zhǔn)注冊，也更容易被消費者識別和記憶。

如果商標(biāo)的顯著性較弱，即便能夠獲得注冊，但推廣和傳播難度很大，使用效果也難以令人滿意，一旦遭遇侵權(quán)假冒，維權(quán)成本更高。

企業(yè)商標(biāo)注冊策略二：科學(xué)選擇商品或者服務(wù)類別

近年來，不少企業(yè)青睞全類注冊，將商品或服務(wù)國際分類表中的45個類別“一網(wǎng)打盡”，但實際上大可不必，尤其是起步階段的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)更不必花太多錢去全類注冊。商標(biāo)核準(zhǔn)注冊后如果連續(xù)三年不使用，可能被他人提出撤銷申請，存在一定風(fēng)險。

實際上，企業(yè)在自己主要經(jīng)營的產(chǎn)品和服務(wù)類別以及緊密關(guān)聯(lián)的商品和服務(wù)上申請注冊商標(biāo)即可。對于那些與企業(yè)主業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，甚至根本不可能涉足的類別如軍火、煙草專賣等，無須申請注冊。

在選擇具體商品和服務(wù)類別時，應(yīng)當(dāng)仔細研究商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)分類表（尼斯分類）。由于尼斯分類和區(qū)分表每年都會修訂調(diào)整，商品和服務(wù)項目的類別和名稱可能會發(fā)生變化，申請人申請商標(biāo)注冊時要注意按照提交申請時施行的版本申報。具體商品與服務(wù)的選擇是一項專業(yè)性較強的工作。如果企業(yè)沒有經(jīng)驗豐富的商標(biāo)管理人員負責(zé)，可委托專業(yè)的商標(biāo)注冊代理機構(gòu)辦理。

企業(yè)商標(biāo)注冊策略三：不要忽略商標(biāo)國際注冊

隨著中國企業(yè)“走出去”步伐的加快，商標(biāo)海外注冊需求日益旺盛。對那些有出口業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，應(yīng)該在產(chǎn)品或服務(wù)出口的主要國家和地區(qū)及時取得商標(biāo)專用權(quán)，“市場未動，商標(biāo)先行”。

我國是馬德里聯(lián)盟成員國，企業(yè)可以通過商標(biāo)國際注冊馬德里體系這一國際注冊的“綠色通道”進行國際商標(biāo)注冊。

在海外申請注冊商標(biāo)時，要注意符合產(chǎn)品所銷售國家的文化要求，避免商標(biāo)在不同國家和地區(qū)使用時可能產(chǎn)生的不良影響。

企業(yè)商標(biāo)注冊策略四：做好保密工作

確定商標(biāo)后，一定要及時提出注冊申請，并注意做好保密工作。由于我國采用申請在先原則，哪怕別人只比你早一天遞交申請，在后申請人也只能“望標(biāo)興嘆”。

在現(xiàn)實中，有的企業(yè)對自己準(zhǔn)備申請注冊的商標(biāo)完全不采取保密措施，結(jié)果導(dǎo)致競爭對手或者他人利用時間差先期提出申請，而企業(yè)自己申請時反而遭到駁回。

如果企業(yè)的商標(biāo)是委托他人申請設(shè)計的，則應(yīng)當(dāng)在合同中明文規(guī)定申請注冊后商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)的歸屬，并與被委托方就保密事項作出約定。

以上就是企業(yè)進行商標(biāo)注冊和布局的相關(guān)策略和需要注意的事項。如果申請人對這些事項不夠了解，完全可以委托給專業(yè)的商標(biāo)注冊代理機構(gòu)來辦理，他們會根據(jù)企業(yè)的實際需要和未來發(fā)展方向來為企業(yè)制定最佳的商標(biāo)注冊方案，在提高商標(biāo)注冊成功率的同時，最大程度保護你的品牌和商標(biāo)。