商標(biāo)作為企業(yè)的一種無(wú)形資本，對(duì)企業(yè)的生存發(fā)展具有重要的作用。企業(yè)靠商標(biāo)來(lái)塑造自己的形象和品牌，通過(guò)品牌巨大的影響力來(lái)增加自己的收益。此外，商標(biāo)有助于消費(fèi)者區(qū)分商品來(lái)源，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

正因如此，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)的必要性。

但是賽貝小編發(fā)現(xiàn)很多申請(qǐng)人由于對(duì)商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)缺乏一定的了解，在商標(biāo)注冊(cè)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，或者是對(duì)商標(biāo)的保護(hù)不夠全面。

那么企業(yè)究竟該如何進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)布局呢？

企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)策略一：選擇具有顯著性的商標(biāo)名稱(chēng)

一件好商標(biāo)需具備很多因素，顯著性是最重要的因素之一。商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)使用的文字、圖形或其他構(gòu)成要素，能夠區(qū)別不同生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)。為實(shí)現(xiàn)顯著性，商標(biāo)設(shè)計(jì)要盡量主題集中，便于識(shí)別，便于呼叫，便于記憶。

商標(biāo)的顯著性可以是固有的，也可以通過(guò)使用取得，顯然固有顯著性比通過(guò)使用取得更好。具有固有顯著性的商標(biāo)，最典型的是臆造詞，例如使用在電器上的“SONY”和膠卷上的“KODAK”。臆造詞沒(méi)有特定含義，使用在任何商品或服務(wù)上都具有顯著性。臆造詞也不必?fù)?dān)心有在先權(quán)利的障礙，易獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，也更容易被消費(fèi)者識(shí)別和記憶。

如果商標(biāo)的顯著性較弱，即便能夠獲得注冊(cè)，但推廣和傳播難度很大，使用效果也難以令人滿(mǎn)意，一旦遭遇侵權(quán)假冒，維權(quán)成本更高。

企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)策略二：科學(xué)選擇商品或者服務(wù)類(lèi)別

近年來(lái)，不少企業(yè)青睞全類(lèi)注冊(cè)，將商品或服務(wù)國(guó)際分類(lèi)表中的45個(gè)類(lèi)別“一網(wǎng)打盡”，但實(shí)際上大可不必，尤其是起步階段的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)更不必花太多錢(qián)去全類(lèi)注冊(cè)。商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后如果連續(xù)三年不使用，可能被他人提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

實(shí)際上，企業(yè)在自己主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品和服務(wù)類(lèi)別以及緊密關(guān)聯(lián)的商品和服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)即可。對(duì)于那些與企業(yè)主業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，甚至根本不可能涉足的類(lèi)別如軍火、煙草專(zhuān)賣(mài)等，無(wú)須申請(qǐng)注冊(cè)。

在選擇具體商品和服務(wù)類(lèi)別時(shí)，應(yīng)當(dāng)仔細(xì)研究商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)分類(lèi)表（尼斯分類(lèi)）。由于尼斯分類(lèi)和區(qū)分表每年都會(huì)修訂調(diào)整，商品和服務(wù)項(xiàng)目的類(lèi)別和名稱(chēng)可能會(huì)發(fā)生變化，申請(qǐng)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)要注意按照提交申請(qǐng)時(shí)施行的版本申報(bào)。具體商品與服務(wù)的選擇是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的工作。如果企業(yè)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)管理人員負(fù)責(zé)，可委托專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)辦理。

企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)策略三：不要忽略商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)

隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”步伐的加快，商標(biāo)海外注冊(cè)需求日益旺盛。對(duì)那些有出口業(yè)務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該在產(chǎn)品或服務(wù)出口的主要國(guó)家和地區(qū)及時(shí)取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”。

我國(guó)是馬德里聯(lián)盟成員國(guó)，企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里體系這一國(guó)際注冊(cè)的“綠色通道”進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)。

在海外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，要注意符合產(chǎn)品所銷(xiāo)售國(guó)家的文化要求，避免商標(biāo)在不同國(guó)家和地區(qū)使用時(shí)可能產(chǎn)生的不良影響。

企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)策略四：做好保密工作

確定商標(biāo)后，一定要及時(shí)提出注冊(cè)申請(qǐng)，并注意做好保密工作。由于我國(guó)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，哪怕別人只比你早一天遞交申請(qǐng)，在后申請(qǐng)人也只能“望標(biāo)興嘆”。

在現(xiàn)實(shí)中，有的企業(yè)對(duì)自己準(zhǔn)備申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)完全不采取保密措施，結(jié)果導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者他人利用時(shí)間差先期提出申請(qǐng)，而企業(yè)自己申請(qǐng)時(shí)反而遭到駁回。

如果企業(yè)的商標(biāo)是委托他人申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)的，則應(yīng)當(dāng)在合同中明文規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)后商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)的歸屬，并與被委托方就保密事項(xiàng)作出約定。

以上就是企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和布局的相關(guān)策略和需要注意的事項(xiàng)。如果申請(qǐng)人對(duì)這些事項(xiàng)不夠了解，完全可以委托給專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)來(lái)辦理，他們會(huì)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際需要和未來(lái)發(fā)展方向來(lái)為企業(yè)制定最佳的商標(biāo)注冊(cè)方案，在提高商標(biāo)注冊(cè)成功率的同時(shí)，最大程度保護(hù)你的品牌和商標(biāo)。