大家都知道，騰訊、阿里這些大型企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是非常重視的，據(jù)參考消息網(wǎng)報(bào)道，以騰訊公司為首的中國重要的科技企業(yè)在2016年提出的全球商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量領(lǐng)先世界。去年11月，中國成為首個(gè)在一年內(nèi)申請(qǐng)專利數(shù)量超過100萬的國家。對(duì)此，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織表示，這一數(shù)字體現(xiàn)了“非凡的”創(chuàng)新水平。然而，近年騰訊注冊“小程序”商標(biāo)時(shí)卻失敗了。

微信小程序，簡稱“小程序”，英文名Mini Program，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。小程序自2017年推出就受到外界廣泛關(guān)注。全面開放申請(qǐng)后，主體類型為企業(yè)、政府、媒體、其他組織或個(gè)人的開發(fā)者，均可申請(qǐng)注冊小程序。小程序、訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)是微信體系下并行的程序。不少小程序風(fēng)靡朋友圈。

騰訊是第一個(gè)開始申請(qǐng)注冊“小程序”商標(biāo)的，并且是45類全品類注冊，可最終全都沒有成功，失敗原因在于騰訊申請(qǐng)的商標(biāo)是由純文字“小程序”構(gòu)成，公眾一般情況下，不易將這三個(gè)字當(dāng)做商標(biāo)加以識(shí)別，缺乏作為商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，故不予通過。

大家都知道在設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候首先要避免被他人模仿抄襲，應(yīng)該具有顯著的特征，那么商標(biāo)應(yīng)具備的顯著特征到底是什么意思呢？為什么商標(biāo)要具有顯著特征？

所謂商標(biāo)的顯著特征（又稱顯著性），即是指商標(biāo)易于區(qū)別含其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識(shí)別性和獨(dú)特性，消費(fèi)者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點(diǎn)、信息等。

商標(biāo)的特征越顯著（即具有獨(dú)創(chuàng)性的顯著特征），其區(qū)別作用就越大，越有利于一般消費(fèi)者識(shí)別。此處所指的獨(dú)創(chuàng)性，是指靠智力所確定的非常見常用的字詞、圖形及其組合，屬于大眾化的常見的花鳥蟲魚、吉利語言或其他事物一般缺乏獨(dú)創(chuàng)性。

由于對(duì)商標(biāo)的顯著特征的審查實(shí)行的是否定審查方式，而且商標(biāo)所使用的文字、圖形涉及范圍非常廣，法律無法回答哪些商標(biāo)具有顯著性的問題，所以只能列舉一些不具有顯著性的情形和例子。一般情況下，以下幾種商標(biāo)被認(rèn)為不具備顯著特性：

1、以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo);

2、以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的;

3、以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點(diǎn)的文字或圖形作商標(biāo);

4、以地理名稱作商標(biāo)的(注：有例外);

5、商標(biāo)的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形;

6、以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個(gè)以下的數(shù)字或字母(如一條直線，一條曲線，一個(gè)規(guī)范的三角形、或圓等)所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等;

7、使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號(hào)作為商標(biāo)，也被認(rèn)為是不具備顯著性的。

關(guān)于商標(biāo)的顯著特征的情況就介紹到這里，賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)提醒大家，注冊商標(biāo)之前最好可以咨詢一下專業(yè)的商標(biāo)專家，他們會(huì)對(duì)準(zhǔn)備注冊的商標(biāo)信息進(jìn)行分析，并給出專業(yè)的指導(dǎo)建議，這會(huì)大大提高商標(biāo)注冊的成功率和注冊效率。