說起耳機，德奧三強一定是大家最為熟知的，作為世界上最知名的三大耳機生產(chǎn)品牌，森海塞爾、拜雅、AKG在近百年的耳機歷史中占據(jù)了無可撼動的地位。但其實在德國，還有一家音頻品牌論歷史、技術(shù)乃至業(yè)界知名度不低于它們，甚至在專業(yè)音頻領(lǐng)域更是碾壓其他品牌，他就是成立于1928年的Neumann。

Neumann在國內(nèi)一直被稱為紐曼，不過它可不是國人所熟知的那個生產(chǎn)MP3的紐曼，德國紐曼Neumann是廣泛應(yīng)用于音響行業(yè)的知名制片廠，廣播，舞臺上的高品質(zhì)麥克風(fēng)。紐曼Neumann也是一個擁有80年以上歷史的世界資歷深厚的品牌，是音響行業(yè)的先驅(qū)。

Neumann 擁有將近百年歷史（1928 年創(chuàng)立），在 1991 年被同樣來自德國的音頻巨頭【森海塞爾】集團收購。2005 年森海又收購了知名的 Klein + Hummel (簡稱 K + H) 監(jiān)聽音箱，并歸入 Neumann 品牌之下進行管理。

很多國內(nèi)知名的歌手都很鐘愛Neumann的產(chǎn)品。

不過近日Neumann遇到難題了。雖然他們在國內(nèi)很知名，也早早就注冊了“NEUMANN”商標(biāo)，但是他們竟然沒有注冊“紐曼”中文商標(biāo)，而中文商標(biāo)“紐曼”是屬于一家來自湖南的公司，叫做“Newman 紐曼”。如今Neumann或?qū)⒚媾R禁用“紐曼”標(biāo)識的尷尬境地。

據(jù)了解，擁有中文“紐曼”商標(biāo)的企業(yè)是湖南紐曼數(shù)碼科技有限公司，他們在2004年08月23日就提交了第9類“紐曼”商標(biāo)注冊申請，并于2007年01月28日注冊成功，核準(zhǔn)使用在 移動硬盤; 閃盤; MP3播放器; 以電子、磁性或光學(xué)方式紀(jì)錄并具有可讀形式的電子書; 數(shù)碼相機; 娛樂場電視游戲機; 電子電路(錄有帶液晶顯示器的手持游戲機用程序); 液晶顯示裝置; 圖形加速卡; 電子書包; 大電池; 質(zhì)子交換膜疊層燃料電池; (基于或關(guān)于SIP的利用)計算機軟件(已錄制); 計算機存儲器; 計算機; 已錄制的計算機程序(程序); 磁性識別卡等產(chǎn)品上。

目前這件第4233505號“紐曼”商標(biāo)通過商標(biāo)續(xù)展，有效期延期至 2027年01月27日。

既然Neumann在國內(nèi)知名度這么高，那么這家湖南企業(yè)就沒有可能是搶注商標(biāo)呢？

通過查詢發(fā)現(xiàn)，這個說法完全不成立。

這家湖南企業(yè)創(chuàng)立于1996年，現(xiàn)有員工2000余人，是一家集研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)為一體的中國高新技術(shù)企業(yè)，紐曼經(jīng)過十余年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國IT行業(yè)品牌之一，紐曼品牌：NewPad平板電腦、紐曼車Pad、紐曼點讀筆、紐曼移動存儲、MP3/MP4播放器、GPS，紐曼品牌U盤、錄音筆等數(shù)碼產(chǎn)品的市場占有率逐漸提升。

人家確實是在認(rèn)認(rèn)真真做品牌，通過商標(biāo)查詢，從2002年至今，湖南紐曼數(shù)碼科技有限公司已經(jīng)提交了301件商標(biāo)注冊申請，其中，光是與“紐曼”有關(guān)的商標(biāo)申請就有24件。

這樣看來，這只能怪 Neumann 不夠重視中國，或者說森海集團動作太晚了，在 1991 年收購的 Neumann , 居然 30 年都沒有注冊中文商標(biāo)。

商標(biāo)對于企業(yè)的重要性不不多說，而企業(yè)由于不重視商標(biāo)引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)的案例也不在少數(shù)。我們經(jīng)常說“項目未動，商標(biāo)先行”，做企業(yè)和做品牌都是如此，可是總有人懷著僥幸的心理，想著先開拓市場，商標(biāo)問題可以先拖一拖，殊不知商標(biāo)問題是最拖不起的，我國商標(biāo)注冊實行“申請在先”原則，誰先提交申請誰就優(yōu)先具有商標(biāo)注冊權(quán)，晚一天申請，搞不好這件商標(biāo)就被他人注冊了，那才真是追悔莫及。

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