現(xiàn)在網(wǎng)上稀奇古怪的零食有很多，比如小鋼珠可樂糖、狗屎糖、含笑半步癲糖、馬糞糖、煤球糕點等等，這些零食有些就是故意取一個特殊的名字奪人眼球，有些就真的有故事。

就拿狗屎糖來說，“狗屎糖”又叫豆香糖、麥芽糖，是四川雅安土特產(chǎn)之一。糖的顏色與狗屎類似，故稱狗屎糖。這個糖的糖紙還自帶特別好玩的廣告詞“吃狗屎糖走狗屎運”。

關(guān)于“狗屎糖”名字的由來，在老百姓口中有兩種說法。一種說法是以前此糖的形狀、顏色極象狗屎，因而得名“狗屎糖”。另一種說法則是，在困難時期，貨郎們挑貨下鄉(xiāng)換破爛，其中就有麥芽糖。貧困人家連可以換麥芽糖哄孩子的破爛都沒有，就哄孩子說：“那是狗屎糖，吃不得的?！闭f的人多了，這種糖便真的得名“狗屎糖”了。

這種糖的外包裝赫然印著三個大字“狗屎糖”，還帶著一句無比牛氣的廣告語“吃狗屎糖走狗屎運”，彰顯著它無比“尊貴”的身份，王霸之氣側(cè)漏，從頭到尾都散發(fā)出無與倫比的貴族氣息。其實這個里面裝的就是純正的黃色麥芽糖，除了顏色之外和真正的狗屎沒有半毛錢的關(guān)系，除了會黏在牙縫中比較難摳，吃到嘴里還是非常香甜的。

其實狗屎糖最初是由雅安一個叫李嵐的人制作的，李嵐開有一家名包房，在一次生產(chǎn)豆香糖的過程中，不小心將糖漿熬過頭變成了深黃色，像狗屎一樣。李嵐由此想到自己從小的綽號“嵐狗屎”，于是將這種顏色不好看但味道很香的豆香糖取名為“狗屎糖”。

后來，“狗屎糖”因為獨特的味道，加上苦心經(jīng)營，很快便打開市場、名聲大噪，成了家喻戶曉的品牌。

“狗屎糖”走紅之后，很多人都開始跟風銷售，于是李嵐就考慮注冊商標，形成品牌。

通過商標查詢可發(fā)現(xiàn)，雅安市雨城區(qū)金嵐嵐面包房在2012年12月18日提交了第30類“狗屎糖”商標注冊申請，申請使用在薄荷糖; 怪味豆; 果凍(糖果); 花生糖果; 牛奶硬塊糖(糖果); 巧克力; 軟糖(糖果); 糖; 糖果; 甜食(糖果)等產(chǎn)品上。

不過這件商標卻在2014年被駁回了，國家商標局根據(jù)《商標法》認為“狗屎糖”是雅安地方特產(chǎn)名稱，使用在指定商品上，僅僅表示其通用名稱，不得注冊。

自己初創(chuàng)取名的“狗屎糖”，在成為地方特產(chǎn)走紅后，成為了通用名稱，失去了顯著特征。李嵐表示不服，向國家商標局提出了駁回復審申請。

2015年4月“狗屎糖”商標復審成功后進入公告期，但是在三個月公告期內(nèi)，3位與李嵐素不相識的人對該商標提出了異議，并出具了相關(guān)證明和證據(jù)，經(jīng)審理商標局認定異議成立，商標不予注冊。

此外，雅安市雨城區(qū)金嵐嵐面包房還在2016年5月12日提交了第35類“狗屎糖”商標注冊申請，這件商標目前也被駁回了。

“狗屎糖”商標之所以被駁回，商標局給到的理由是“狗屎糖”是雅安的地方特產(chǎn)，屬于通用名稱，不具備商標顯著性。但是歸根到底還是李嵐的商標保護意識不足，畢竟當初李嵐制作出“狗屎糖”的時候它還并不是一件當?shù)孛〕?，她可能也沒有想到狗屎糖會突然迅速走紅，所以也就沒想到提前注冊商標。

這件事也給廣大創(chuàng)業(yè)者提了一個醒，“項目未動，商標先行”，即使沒有商標搶注，該有的商標注冊和商標保護意識還是要有的，尤其是這種明明是自己獨創(chuàng)，卻因注冊商標時間晚了，導致商標名稱缺乏顯著性無法注冊成功，這是非?？上У?。

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