張家輝本人親自上場，作為商標(biāo)申請人，一口氣在45個類別上申請注冊商標(biāo)「渣渣輝」，這個新聞上周躥上了微博熱搜#張家輝申請渣渣輝商標(biāo)#。詳情可查看《張家輝申請全類“渣渣輝”商標(biāo)，古天樂會注冊“古田螺”嗎？》。

名人以自己的名字注冊商標(biāo)，這個情況并不罕見，但是「渣渣輝」不是張家輝的本名??！

作為一名敏感的知識產(chǎn)權(quán)人，小貝不由得腦海里冒出無數(shù)個問題：

張家輝為什么要注冊「渣渣輝」？

「張家輝」也被注冊了嗎？

如果沒有，為什么不注冊自己的本名，反而全類別注冊了一個網(wǎng)友的戲稱？

要解開疑問，我們先要來了解一下，張家輝為什么會成為「渣渣輝」。

這個梗的源頭是一款名為《貪玩藍月》的傳奇頁游廣告，廣告中張家輝有一句臺詞是「大家好，我是張家輝！」，但是因為他普通話太過普通，張家輝聽起來就變成了渣渣輝。

同時由于該游戲金主財大氣粗，廣告在各大網(wǎng)站投放，網(wǎng)友們只能每天被渣渣輝一遍又一遍地強迫洗腦，渣渣輝也就變成了大家心領(lǐng)神會的網(wǎng)絡(luò)熱梗。

張家輝在接受采訪的時候，他表示自己也不是很懂這個梗，但是并不介意網(wǎng)友以渣渣輝稱呼他，覺得親切就好。

他也坦承這個廣告給他帶來一些負(fù)面影響，有網(wǎng)友投訴說「今天很累，一整個下午都給渣渣輝砍得要死」，所以張家輝還是決定取消這項廣告合作。

2018年2月，張家輝終止了這項形象代言合作。

以上就是為什么張家輝會被稱為「渣渣輝」。

事情本來到這里也就圓滿結(jié)束了，但是張家輝之后發(fā)現(xiàn)，雖然他已經(jīng)取消了這個網(wǎng)絡(luò)廣告合作，但是他的形象依然活躍在網(wǎng)絡(luò)廣告中，而且是出現(xiàn)在另一款游戲中，一樣的活潑，一樣的上腦。

他仔細一看，出品方居然還是《貪玩藍月》的公司——「江西貪玩信息技術(shù)有限公司」。

這家公司是通過渣渣輝的走紅嘗到了甜頭，不愿意放棄這一塊吸金大肥肉，大費周章專門打造并推出了新游戲《我是渣渣輝》。

網(wǎng)友說著玩是一回事，游戲廠商拿來賺錢可就不要臉了。

針對這個事情，張家輝出了律師聲明，指出無授權(quán)任何第三方使用張家輝的廣告代言形象，對方的行為已經(jīng)是侵權(quán)。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，2018年5月開始，這間公司就試圖在40個類別上注冊「渣渣輝」商標(biāo)，想把知名度躥升的「渣渣輝」據(jù)為己有。

但是他們最后還是沒能得逞，這些商標(biāo)基本都被駁回了。（看來商標(biāo)局的工作人員也沒少被洗腦，認(rèn)出來渣渣輝是張家輝的專屬代號）

通過這件事，想必張家輝本人也意識到，在許多網(wǎng)友的眼中，「渣渣輝」這個名稱已經(jīng)客觀上和張家輝綁定了。

所以我們不難理解，為什么張家輝要注冊「渣渣輝」了：

一方面是更好地應(yīng)對貪玩公司的侵權(quán)行為，另一方面則是明確自己的IP產(chǎn)權(quán)，以防止之后有更多這樣的事情發(fā)生。

現(xiàn)在「渣渣輝」是注冊下來了，那么「張家輝」呢？別名都進行了全類別注冊，本名應(yīng)該老早就注冊了吧。

小貝同樣對「張家輝」進行商標(biāo)檢索，檢索結(jié)果是：0。

為什么注冊「渣渣輝」卻不注冊「張家輝」？這個問題就只能靠猜了。

小貝能猜到的可能性最高的原因，就是形勢所迫，前者更有及早注冊的必要。

影帝作為高知名度的名人，如果有人使用他的本名做廣告，他即使沒有注冊商標(biāo)在手，通過主張自己的姓名權(quán)，一樣有很大的把握可以告倒對方。但是如果對方使用「渣渣輝」做文章，那就比較難對付了。（這也許是張家輝面對《我是渣渣輝》時，選擇出律師聲明，而沒有立即提起訴訟的原因）

「渣渣輝」又不是你張家輝的本名，主張姓名權(quán)的話還要大費周章去證明這個名稱和自己本名的關(guān)聯(lián)性，還有這個名稱的知名度，無疑多了很多麻煩。

并不是說張家輝沒有商標(biāo)就沒有勝算，但是如果這個時候手里有「渣渣輝」的注冊商標(biāo)，那就省心省事，勝券在握了。

所以在應(yīng)對類似于上面貪玩公司的騷操作時，「渣渣輝」比「張家輝」更有注冊為商標(biāo)的必要性。

商標(biāo)用時方恨無，吃了虧的張家輝，想必對商標(biāo)功用有了更深刻的理解。

不過想多一層，現(xiàn)在明星本名被盜用甚至搶注的情況很常見，比如前不久的B站網(wǎng)紅敬漢卿名字被搶注的事件。詳情可查看《B站網(wǎng)紅大胃王敬漢卿姓名被搶注商標(biāo)，自媒體人該如何注冊商標(biāo)？》。

這樣的漏洞，遇上有心人士不大不小是個麻煩，與其出了事再通過主張姓名權(quán)的方式去應(yīng)付，為什么不連「張家輝」也注冊了呢？

相對于維權(quán)所需要付出的精力和成本，注冊一個商標(biāo)才多少錢，打一次官司就回本了。

也有朋友說，可能渣渣輝是有注冊「張家輝」的，只是因為還沒過初審所以商標(biāo)還沒公開而已，還在路上。

嗯，有道理，咱讓「張家輝」先飛一會兒。

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