愛看電影的朋友一定記得每次影片開場前都會出現(xiàn)各大電影制作公司的logo，比如華納兄弟的Warner Bros，環(huán)球電影公司的Universal，?？怂褂皹I(yè)的20th Century Fox，米高梅影業(yè)公司的雄獅利奧等等，在這些電影公司logo中，最讓人一言難盡的當(dāng)屬香港邵氏兄弟電影的logo了，是兩個大大的字母“SB”。

邵氏兄弟電影，是邵醉翁、邵邨人、邵仁枚、邵逸夫組建的邵氏兄弟電影公司拍攝的影片。邵氏兄弟于1925年在上海成立天一影片公司，從事影片的攝制與發(fā)行。1930年，邵仁枚、邵逸夫在南洋成立邵氏兄弟公司，經(jīng)營影劇院和電影發(fā)行。1958年，邵逸夫在香港成立邵氏兄弟(香港)有限公司，建立起一座輝煌的電影王國。邵氏兄弟80年間共拍攝影片1000余部，以商業(yè)娛樂片為主，不乏佳作，有40多部影片獲得各類電影大獎，創(chuàng)造了多個第一。

其實邵氏兄弟最開始的logo不是“SB”，而是SHAW，不過大家知道華納公司的logo是Warner Bros，受他們影響，邵氏兄弟就將自己的logo換成了SB，就是“邵氏兄弟”的簡稱。

其實意義是挺好的，但是邵氏兄弟怎么也想不到幾十年之后“SB”（傻B）這個詞突然火了起來，還變成了一句罵人的話，導(dǎo)致網(wǎng)友們紛紛吐槽這個logo確實“SB”，每次看邵氏兄弟的電影都感覺像在挨罵一樣。

可能正是因為網(wǎng)友們吐槽太多次了，邵氏兄弟終于下定決心換logo了。

近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)最新上線的《使徒行者2》中，邵氏兄弟的logo換成了大字母的SHAW（邵氏），下面是字號偏小的BROTHERS (兄弟)，看來是換成了最原始的那一版。

其實邵氏兄弟的新logo與舊logo相比，改動的地方并不多，只是把盾牌里的字母換了，總體來看差別不大。并不會給人“面目全非”之感。

近年來換logo的企業(yè)和品牌不在少數(shù)，現(xiàn)在流傳著例如“換LOGO如換刀”、“換個臉麻雀變鳳凰”等說辭，很多企業(yè)甚至將國際上著名的公司更換LOGO的歷史做了大起底，無不宣示著LOGO的神奇作用。

在全球化的大背景下，企業(yè)更換LOGO的速度加快，國內(nèi)外大中小企業(yè)更換LOGO的消息更是接連不斷。這一波接一波的換標(biāo)事件絕對不是偶然或者巧合，在看似紛亂的變更LOGO事件背后，卻有著企業(yè)諸多的理性思考和理由。

他們或是為了與國際化接軌，或是為了年輕化，或是為了轉(zhuǎn)型，或是為了拓展業(yè)務(wù)......而這些更換logo的企業(yè)，有些很成功，有些則讓人一言難盡，并未達到最初想要的效果。

不得不說，換LOGO，并不是一件看似簡單的事，僅僅變換個“造型”就完事的，而是牽一發(fā)而動全身，一個不好，市場和消費者不接受不買單還不如不換。

那么企業(yè)更換logo應(yīng)該注意哪些問題呢？

1、企業(yè)在更換標(biāo)志設(shè)計前，必須做好細(xì)致周密的準(zhǔn)備工作，將可能因換標(biāo)帶來的風(fēng)險控制在最小范圍內(nèi)。

比如，在換標(biāo)之前，企業(yè)自身要明晰換標(biāo)的真正目的和原因，做好廣泛的市場調(diào)查工作，在規(guī)劃新標(biāo)識時要充分考慮企業(yè)的戰(zhàn)略意圖以及市場和目標(biāo)客戶的期望等多維度的因素。

2、對商標(biāo)logo有一個初步的構(gòu)思，再請設(shè)計公司在此基礎(chǔ)上進行設(shè)計，避免使用設(shè)計公司現(xiàn)成的作品。

同時要與設(shè)計公司簽訂委托設(shè)計合同，在合同中重點約定好設(shè)計方案的著作權(quán)歸屬、作品不能侵犯他人著作權(quán)及法律責(zé)任等內(nèi)容，在正式申請之前，也要對logo進行近似檢索（國家工商行政管理總局商標(biāo)局），以減少商標(biāo)被駁回或者侵權(quán)的法律風(fēng)險。

3、換標(biāo)活動應(yīng)盡量與品牌的重大活動如推介新產(chǎn)品等同時推出,以盡可能抓住眼球，引起媒體和消費者的共同關(guān)注。

企業(yè)對新標(biāo)識的宣傳推廣，需要投入大量的資金和人力，如英特爾為換新標(biāo)準(zhǔn)備了25 億美元，國內(nèi)的浪潮集團也為換標(biāo)花費了三年時間，投入5000 萬元人民幣。

4、新標(biāo)識要與舊標(biāo)識保持一定聯(lián)系，至少讓消費者看到新標(biāo)的時候能想到它曾經(jīng)是誰。

合理的做法是保持老品牌形象在消費者心中的美好記憶，增加一些符合當(dāng)下消費者欣賞需求與情感需要的元素，這樣一來就不是簡單的換標(biāo)，而是對標(biāo)識進行系統(tǒng)、科學(xué)的升級。形象地來比喻，品牌換新標(biāo)就是一個老朋友換了一身新衣服而已，絕非是換了一個人。

5、在商標(biāo)構(gòu)思階段一定要做好保密工作，一定要委托誠信靠譜的商標(biāo)代理公司或者律師事務(wù)所。

除了商標(biāo)代理公司之外，企業(yè)的內(nèi)部員工、合作伙伴、股東、競爭對手都可能對泄密的商標(biāo)進行搶注，尤其還存在著大量的“商標(biāo)搶注專業(yè)戶”，他們特別關(guān)注一些企業(yè)的品牌信息，一旦確認(rèn)該企業(yè)的品牌沒有申請商標(biāo)，他們就會進行搶注，然后和企業(yè)談條件。有些企業(yè)嚴(yán)格遵守未申請不發(fā)布的原則，只有拿到商標(biāo)局的受理通知書才進行商標(biāo)發(fā)布，這是非常好的做法。

回歸到上文邵氏兄弟換logo的事情上，他們的新logo與舊logo就有一定的聯(lián)系，保持住了邵氏兄弟在觀眾心中的形象。不過話說回來，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，邵氏兄弟還是用回了第一版的logo，看來連他們也逃不脫“第一版最好”的魔咒。

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