商標(biāo)咨詢接得多了，有時候客戶發(fā)一個名稱過來，一眼就能看出不可能注冊成功。比如想在茶葉類別上申請注冊「柑普」的，又或者想在豬肉類別上申請注冊「黑土豬」的，這種申請是一定不會通過的。

*柑普是一種橘紅普洱，屬于行業(yè)對茶葉品種的簡稱，黑土豬為豬的品種。

上面這些名稱之所以無法申請注冊為商標(biāo)，與它們想注冊的商標(biāo)類別，也就是所使用的產(chǎn)品類別，有很大的關(guān)聯(lián)。試想，當(dāng)一款標(biāo)著「柑普」商標(biāo)的茶葉，和一款標(biāo)著「黑土豬」商標(biāo)的豬肉擺在你面前，你懵不懵逼？也許翻開一看，發(fā)現(xiàn)是柑普牌的鐵觀音，黑土豬牌的白豬肉呢？

消費(fèi)者沒辦法從名稱上識別商品來源，這將導(dǎo)致兩個嚴(yán)重的后果：消費(fèi)者從商標(biāo)上看不出這是哪家品牌的產(chǎn)品，而且還可能導(dǎo)致不法商家有賣假貨欺騙消費(fèi)者的空子可鉆。

我們代理人通常會告訴客戶這個商標(biāo)在這個類別注冊不了，因?yàn)樗鼘儆凇竿ㄓ妹Q」，缺乏顯著性，即使提交了申請，也一般會被駁回。

除了上面「柑普」和「黑土豬」這樣比較明顯的通用名稱，很多時候一個名稱是否屬于通用名稱，卻不是那么容易判斷的，比如下面這個「宋城」的例子。

最近開封一個名為「江山宋城」的樓盤攤上事，開發(fā)商有兩個，分別是河南供水房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、河南省鄭州市江山房地產(chǎn)開發(fā)有限公司。

開封歷史上是北宋都城，「清明上河圖」 描繪的就是北宋開封城的景象。

開發(fā)商取「宋城」兩個字，加上自己企業(yè)名稱中的「江山」兩個字，將處在開封的這個樓盤取名為「江山宋城」，想來也合理。

但是杭州的兩家公司表示有意見，他們是宋城演藝發(fā)展股份有限公司（下稱「宋城演藝」）、杭州宋城景觀房地產(chǎn)有限公司。

宋城演藝手上持有名稱為「宋城」的兩個注冊商標(biāo)，二話不說直接把開封的兩家公司告上了法院。

原告表示，未經(jīng)許可將「宋城」二字用于宣傳和樓盤名稱，侵犯商標(biāo)專用權(quán)；使用兩家原告企業(yè)字號中的「宋城」二字，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，索賠300萬。

由于歷史原因，我國實(shí)際上存在兩個「宋城」，也即「南宋城」杭州和「北宋城」開封。（差點(diǎn)忘了宋朝分南北宋），所以當(dāng)開封的公司主張「宋城」是對通用名稱的正當(dāng)使用時，杭州的公司肯定不答應(yīng)。

而且，開封的公司忽視了，城市和樓盤的概念是不同的，不是說你在開封地區(qū)建樓盤，使用「宋城」兩個字就是理所當(dāng)然的。

再加上開封地區(qū)并沒有房地產(chǎn)開發(fā)商大量使用「宋城」兩個字，所以這一名稱也就算不上是經(jīng)過廣泛使用而成為通用名稱。

法院判定，將「宋城」使用在樓盤上，不是對通用名稱的使用，宋城演藝商標(biāo)專用權(quán)有效，宋城開發(fā)商未經(jīng)授權(quán)使用，侵權(quán)成立，案子最終判賠100萬。

看來在開發(fā)商的商標(biāo)保護(hù)意識上，北宋城還是干不過南宋城啊。據(jù)說這個「江山宋城」還坑了業(yè)主一把，樓盤爛尾了……

判斷一個名稱是否屬于「通用名稱」，不能只看名稱本身，我們要結(jié)合自身的產(chǎn)品和服務(wù)，才能下準(zhǔn)確的判斷。有些名稱雖然已經(jīng)得到普遍使用，但是在某些產(chǎn)品和服務(wù)上還是具有顯著性的，那么它還是有機(jī)會可以被注冊為商標(biāo)的。

比如宋城演藝的名下商標(biāo)，我們發(fā)現(xiàn)其中有很多簡單的名稱，也都被注冊下來了。

例如「爛蘋果」、「爛蘋果樂園」、「大媽去哪兒」、「宋城大媽」、「跳舞吧 媽媽」、「玩的就是穿越」等等，主要原因就是商標(biāo)與指定使用的商品或服務(wù)沒有關(guān)聯(lián)。

有潛質(zhì)成為「通用名稱」的商標(biāo)，申請成功并不代表你可以高枕無憂。一個領(lǐng)域剛剛出現(xiàn)新詞匯的時候，總會有人想將它搶注為商標(biāo)，獨(dú)占這個詞的宣傳權(quán)益。

一開始可能蒙過了商標(biāo)局，獲得核準(zhǔn)注冊（畢竟審查員也有知識盲點(diǎn)）。但這種搶注其實(shí)意義不大，因?yàn)橹灰笃谠撛~匯因廣泛運(yùn)用而被定義為通用名稱，那么還是可能會被撤銷或者被無效的。

針對這種操作，我們也舉兩個例子：

朗科曾經(jīng)把「優(yōu)盤」注冊為名下商標(biāo)，但是2017就收到商評委的商標(biāo)爭議裁定書，「優(yōu)盤」商標(biāo)被認(rèn)定為商品通用名稱，撤銷。

zipper（拉鏈）曾經(jīng)是美國固特立公司持有的商標(biāo)，只不過因?yàn)楹笃诮?jīng)社會長期普遍使用，成為「通用名稱」，所以也就不再是注冊商標(biāo)。

本文版權(quán)為賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺（3dedu.com.cn）所有，轉(zhuǎn)載請?jiān)陲@著位置注明來源。