我們知道商標(biāo)要想注冊(cè)成功，最重要的一個(gè)條件就是必須具備顯著性，當(dāng)一個(gè)標(biāo)識(shí)不具有顯著性或者顯著性較弱的時(shí)候，通常不應(yīng)被注冊(cè)為商標(biāo)使用。

然而，不容忽視的是，在生活實(shí)踐中有許多本身缺乏顯著性的標(biāo)志，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期、持久的使用在相關(guān)公眾中形成了區(qū)分商品產(chǎn)源的后天特征，具備商標(biāo)注冊(cè)的基本要求。

故此，基于商標(biāo)注冊(cè)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，商標(biāo)的顯著性分為“固有顯著性”和“獲得顯著性”兩種，固有顯著性是指某一標(biāo)志本身就具有商標(biāo)法所要求的顯著性。而“獲得顯著性”是伴隨人們商標(biāo)意識(shí)的不斷深入，原本缺乏固有顯著性的標(biāo)識(shí)通過(guò)長(zhǎng)期連續(xù)使用而被逐漸認(rèn)可獲得顯著性。

現(xiàn)實(shí)生活中，有很多商標(biāo)都是不具備“固有顯著性”，但是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的使用和宣傳，具有較高的識(shí)別度，也就是具有了“獲得顯著性”，因此才能注冊(cè)成功，“餓了么”就是這樣一枚經(jīng)過(guò)使用獲取顯著性的商標(biāo)。

餓了么是我們非常熟悉的外賣平臺(tái)，作為一家2008創(chuàng)立的本地生活平臺(tái)，主要營(yíng)業(yè)項(xiàng)目有在線外賣，新零售、即時(shí)配送和餐飲供應(yīng)鏈等。發(fā)展至今，餓了嗎已經(jīng)覆蓋了全國(guó)2000多個(gè)城市，加盟的餐廳數(shù)量達(dá)到200萬(wàn)家，用戶量更是多達(dá)2.6億。

餓了么在一開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，碰上了大問(wèn)題。其實(shí)在“餓了嗎”出現(xiàn)之前，使用“X了嗎”這種句子注冊(cè)商標(biāo)的有很多，比如：好了么、渴了么、漲了么、洗了么、吃了么、累了么等，但是這些商標(biāo)不是在商標(biāo)駁回復(fù)審中，就是已經(jīng)無(wú)效，駁回理由很統(tǒng)一，都是由于缺乏顯著性?！梆I了嗎”也遇到了同樣的問(wèn)題，毫無(wú)疑問(wèn)的被駁回了。

但是“餓了嗎”沒(méi)有放棄，積極提起了商標(biāo)駁回復(fù)審，后來(lái)在復(fù)審中成功了，這究竟是為什么呢？其實(shí)就是因?yàn)椤梆I了么”使用了我們上文提到的“經(jīng)過(guò)使用獲取商標(biāo)顯著性”。

時(shí)“餓了么”做了一個(gè)十分機(jī)智的舉動(dòng)，就是在商標(biāo)復(fù)審時(shí)間內(nèi)，不斷地?cái)U(kuò)大自己的用戶群體，截止到復(fù)審結(jié)束時(shí)，“餓了么”已經(jīng)覆蓋了全國(guó)200多個(gè)城市，加盟的商家更是都多達(dá)18萬(wàn)家，平均一天的訂單量超過(guò)了100萬(wàn)單。在2014年的時(shí)候，餓了么為搶占市場(chǎng)，瘋狂擴(kuò)張，3個(gè)月內(nèi)員工數(shù)從200名猛漲到了2000名，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。

也是在這種潛移默化中，人們提起“餓了么”聯(lián)想到的只會(huì)是外賣軟件，不是問(wèn)句，獲得了商標(biāo)的基本屬性，才有了核準(zhǔn)注冊(cè)。

所以說(shuō)，“餓了么”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)實(shí)際上是“曲線救國(guó)”，是特殊情況。直接申請(qǐng)肯定無(wú)法通過(guò)，只能先大量使用，在市場(chǎng)上打出一片名氣以后再及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)。

和“餓了么”一樣，雖然本身不具備顯著特征，但是經(jīng)過(guò)使用從而具備顯著性的還有“兩面針”、“酸酸乳”、“六個(gè)核桃”、“黑又亮”等商標(biāo)。

通過(guò)上述案例可知，“證據(jù)”在“商標(biāo)獲得顯著性”認(rèn)定中起到了至關(guān)重要的作用，商標(biāo)的商業(yè)性使用、首次使用的時(shí)間、使用地域及范圍、商品的銷售額及市場(chǎng)占有率、商標(biāo)的廣告宣傳等證據(jù)均對(duì)法院判定商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用是否形成了固有特征的新含義，由此認(rèn)定“商標(biāo)獲得顯著性”的情形具有重要影響。

從“餓了么”商標(biāo)駁回的案例也可以看到，相關(guān)法律的規(guī)定并不是完全僵化的，其實(shí)最重要的一個(gè)原則，就是你的商標(biāo)是否能讓消費(fèi)者或者其他相關(guān)人員在第一時(shí)間識(shí)別出這是你的商品。而不至于引發(fā)錯(cuò)誤的聯(lián)想。

當(dāng)然了，雖然“餓了么”商標(biāo)最終注冊(cè)成功了，但是像“餓了么”這樣進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)還是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)橄却虺鲋?，然后再及時(shí)地注冊(cè)商標(biāo)，這種方式無(wú)異于“裸奔”。試想假如項(xiàng)目在稍有名氣的時(shí)候，就遭人山寨，很有可能商標(biāo)還沒(méi)注冊(cè)成功，項(xiàng)目就要夭折了！

所以賽貝小編建議，提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前，最好先咨詢專業(yè)的人士，請(qǐng)他們幫忙評(píng)估一下商標(biāo)駁回的風(fēng)險(xiǎn)有多大，如果商標(biāo)駁回風(fēng)險(xiǎn)太高，可以先對(duì)商標(biāo)名稱進(jìn)行調(diào)整，一方面可以提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，另一方面也可以避免因商標(biāo)駁回延長(zhǎng)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間。

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