商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)簽，取一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)是打造企業(yè)品牌的第一步，但申請(qǐng)商標(biāo)均存在駁回風(fēng)險(xiǎn)，從時(shí)間維度來(lái)看，商標(biāo)駁回概率更是呈逐年上升趨勢(shì)。究其原因，商標(biāo)的駁回率升高與我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量的快速增長(zhǎng)直接有關(guān)，背后是商標(biāo)注冊(cè)的特有機(jī)制。

注冊(cè)商標(biāo)就好像現(xiàn)在的開(kāi)發(fā)商蓋樓，早先到處都是大片的土地，開(kāi)發(fā)商可以輕易拿到土地蓋樓，樓價(jià)自然也就便宜。但是隨著樓越蓋越多，可供蓋樓的土地越來(lái)越少，開(kāi)發(fā)商自然互相競(jìng)爭(zhēng)，費(fèi)大力氣才能拿到土地，樓價(jià)自然也就越來(lái)越高，而且還不一定能拿得到。

商標(biāo)也是一樣的道理，常見(jiàn)的漢字組合是有一定量的，可供注冊(cè)的商標(biāo)和類(lèi)別就那么多。每一個(gè)注冊(cè)成功的商標(biāo)背后，都會(huì)造成n個(gè)近似商標(biāo)的被駁回。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年12月底，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量3521.3萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)量1804.9萬(wàn)件，商標(biāo)的駁回率約51%。

而也有屢次被駁回的企業(yè)不服氣了，不禁問(wèn)道，同樣是注冊(cè)商標(biāo)，別人也有成功申請(qǐng)下來(lái)的，為什么失敗的總是我？如何才能提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率呢？

首先，我們要搞清楚商標(biāo)注冊(cè)的紅線，也就是哪些申請(qǐng)是一定會(huì)被駁回的?！渡虡?biāo)法》第九條、第十條、第十一條、第十二條以及第十三條對(duì)禁止注冊(cè)的商標(biāo)的內(nèi)容都有所規(guī)定。我們?cè)谔暨x商標(biāo)時(shí)，一定要先避開(kāi)那些商標(biāo)法禁止注冊(cè)的名稱(chēng)！

因?yàn)榇蠹叶加X(jué)得法條很難看懂，也不想看，在這里賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)就從禁止注冊(cè)/使用的角度舉幾個(gè)栗子，讓大家來(lái)感受一下：

1、ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB

某申請(qǐng)人在服裝類(lèi)別申請(qǐng)了「ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB」，商標(biāo)局認(rèn)為該申請(qǐng)商標(biāo)譯為「反社會(huì)俱樂(lè)部」，用作商標(biāo)具有不良影響，該商標(biāo)屬于典型的禁止注冊(cè)范疇。（可想而知，「全員惡人」、「脾氣極差」等衣服要想申請(qǐng)商標(biāo)也是無(wú)望）

2、熏櫻子

某申請(qǐng)人在化妝品類(lèi)別申請(qǐng)了「熏櫻子」，商標(biāo)局認(rèn)為「熏櫻子」是日本著名AV女演員，用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良影響，不得作為商標(biāo)使用。（審查員真是博學(xué)多識(shí)啊，為他點(diǎn)贊）

3、永鮮

某申請(qǐng)人在保鮮劑產(chǎn)品上申請(qǐng)了「永鮮」，商標(biāo)局認(rèn)為該詞匯易被解釋為「永遠(yuǎn)新鮮」，依法予以駁回。（表示了商品的功能、用途，描述了商品的使用效果，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，難以起到識(shí)別商品來(lái)源的作用）。

4、隨意篡改、亂用成語(yǔ)

某些申請(qǐng)人隨意篡改、亂用成語(yǔ)，把「盡善盡美」改為「晉善晉美」，把「隨心所欲」改為「隨心所浴」進(jìn)行申請(qǐng)，對(duì)青少年的認(rèn)知產(chǎn)生嚴(yán)重誤導(dǎo)，不僅違反了《商標(biāo)法》、還不符合《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》等法律法規(guī)的基本要求，亦屬于商標(biāo)法禁止注冊(cè)的范疇。

看完了上述的法規(guī)和案例，是不是覺(jué)得商標(biāo)的選擇遍地是雷，無(wú)從下手？那么如何在不踩雷的情況下，選擬一個(gè)好商標(biāo)？

作為被商標(biāo)局折磨多年的代理人，也總結(jié)出了一些應(yīng)對(duì)的方法和套路。接下來(lái)賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)就來(lái)說(shuō)一說(shuō)商標(biāo)的取名方法，看看能不能帶給你一些啟發(fā)：

一、暗示法

暗示法主要是指商標(biāo)可以暗示產(chǎn)品的功能和用途，既然商標(biāo)法規(guī)定不能明示，那么暗示就給了我們更大的操作空間。

那么，如何才能夠把握好暗示的度，而不至于被判定為違規(guī)呢？

「舒膚佳」就是一個(gè)暗示的好例子，作為全球著名的個(gè)人清潔護(hù)理品牌之一，主打的功能為呵護(hù)肌膚，抑制皮膚表面細(xì)菌的再生，而其商標(biāo)也能很好地傳遞這一品牌訴求。

「舒膚佳」中文商標(biāo)有舒適、優(yōu)質(zhì)的含義，其英文商標(biāo)「safeguard」具有安全、護(hù)衛(wèi)的含義，均暗示了產(chǎn)品呵護(hù)肌膚，殺菌除垢，給肌膚帶來(lái)安全，親和力較強(qiáng)。

同時(shí)，「舒膚佳」又是「safeguard」的諧音，相得益彰，易記易傳播。

二、引用法

引用法主要指引用詩(shī)詞、成語(yǔ)典故。雖然禁止隨意纂改、亂用成語(yǔ)，但是并不是沒(méi)有操作空間的。詩(shī)詞和成語(yǔ)作為中華傳承文化，是經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的文字，傳播價(jià)值還是挺高的。如果我們不「隨意纂改」、「亂用」，還是有可能通過(guò)審查的。

例如平價(jià)中的戰(zhàn)斗機(jī)口紅品牌「Revlon」，早在1996年就申請(qǐng)了中文商標(biāo)「露華濃」。

該商標(biāo)并非簡(jiǎn)單的音譯，其來(lái)自于李白《清平調(diào)?其一》的首句：「云想衣裳花想容， 春風(fēng)拂檻露華濃」該詩(shī)著重贊揚(yáng)楊貴妃的美貌，賽貝小編這樣理解：她的「衣衫像春風(fēng)拂過(guò)欄桿，容貌如沾著露水的牡丹尤為嬌艷」。

這樣的商標(biāo)起到暗示產(chǎn)品品質(zhì)，突出產(chǎn)品內(nèi)涵的作用，給消費(fèi)者留下深刻的印象，有利于品牌的推廣。

三、借鑒法

如果實(shí)在想不出名稱(chēng)的話，我們還可以參考同行的商標(biāo)。

比如現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都喜歡用天貓、飛豬、搜狗等動(dòng)物名稱(chēng)，那么如果您也是互聯(lián)網(wǎng)品牌，在商標(biāo)中包含動(dòng)物也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。還有很多品牌選擇根據(jù)商號(hào)，也就是企業(yè)名稱(chēng)取名。例如：索尼電器、KODAK膠卷、格力、美的、康佳、榮事達(dá)等。根據(jù)商號(hào)取名不僅有利于企業(yè)的品牌管理，更有利于品牌的推廣，達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。

值得注意的是：現(xiàn)在中國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量非常大，取名時(shí)不要使用通用的、大眾的詞匯，比如「通」、「美」、「好」等，除非您的商標(biāo)文字組合非常有特點(diǎn)。另外避免用虛詞，「之」、「特」、「爾」之類(lèi)的虛詞，并不會(huì)增加商標(biāo)的通過(guò)率，這點(diǎn)需要注意。

做完了商標(biāo)的初步選擬工作，接下來(lái)我們還要解決一個(gè)比較模糊的判斷，就是從商標(biāo)近似的角度，去判斷一個(gè)商標(biāo)的申請(qǐng)成功率。完成這一步，將會(huì)大大提高商標(biāo)的通過(guò)率。大部分商標(biāo)被駁回，都是因?yàn)榕c其他商標(biāo)近似。

至于判斷商標(biāo)近似，一個(gè)代理人又有那些套路和妙招，有興趣的朋友可以免費(fèi)咨詢(xún)賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)商標(biāo)顧問(wèn)，賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)要再次提醒大家，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)前查詢(xún)是非常非常非常有必要的，這是注冊(cè)申請(qǐng)的第一步。初步的商標(biāo)查詢(xún)，大家可以通過(guò)賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)的自助商標(biāo)查詢(xún)工具費(fèi)查詢(xún)。相信可以初步排除很多風(fēng)險(xiǎn)，避免金錢(qián)和時(shí)間的浪費(fèi)。

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