商標是企業(yè)的標簽，取一個好的商標名稱是打造企業(yè)品牌的第一步，但申請商標均存在駁回風險，從時間維度來看，商標駁回概率更是呈逐年上升趨勢。究其原因，商標的駁回率升高與我國商標申請量的快速增長直接有關(guān)，背后是商標注冊的特有機制。

注冊商標就好像現(xiàn)在的開發(fā)商蓋樓，早先到處都是大片的土地，開發(fā)商可以輕易拿到土地蓋樓，樓價自然也就便宜。但是隨著樓越蓋越多，可供蓋樓的土地越來越少，開發(fā)商自然互相競爭，費大力氣才能拿到土地，樓價自然也就越來越高，而且還不一定能拿得到。

商標也是一樣的道理，常見的漢字組合是有一定量的，可供注冊的商標和類別就那么多。每一個注冊成功的商標背后，都會造成n個近似商標的被駁回。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2018年12月底，我國商標累計申請量3521.3萬件，有效注冊商標量1804.9萬件，商標的駁回率約51%。

而也有屢次被駁回的企業(yè)不服氣了，不禁問道，同樣是注冊商標，別人也有成功申請下來的，為什么失敗的總是我？如何才能提高商標注冊的成功率呢？

首先，我們要搞清楚商標注冊的紅線，也就是哪些申請是一定會被駁回的?！渡虡朔ā返诰艞l、第十條、第十一條、第十二條以及第十三條對禁止注冊的商標的內(nèi)容都有所規(guī)定。我們在挑選商標時，一定要先避開那些商標法禁止注冊的名稱！

因為大家都覺得法條很難看懂，也不想看，在這里賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺就從禁止注冊/使用的角度舉幾個栗子，讓大家來感受一下：

1、ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB

某申請人在服裝類別申請了「ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB」，商標局認為該申請商標譯為「反社會俱樂部」，用作商標具有不良影響，該商標屬于典型的禁止注冊范疇。（可想而知，「全員惡人」、「脾氣極差」等衣服要想申請商標也是無望）

2、熏櫻子

某申請人在化妝品類別申請了「熏櫻子」，商標局認為「熏櫻子」是日本著名AV女演員，用作商標易產(chǎn)生不良影響，不得作為商標使用。（審查員真是博學多識啊，為他點贊）

3、永鮮

某申請人在保鮮劑產(chǎn)品上申請了「永鮮」，商標局認為該詞匯易被解釋為「永遠新鮮」，依法予以駁回。（表示了商品的功能、用途，描述了商品的使用效果，缺乏商標應(yīng)有的顯著特征，難以起到識別商品來源的作用）。

4、隨意篡改、亂用成語

某些申請人隨意篡改、亂用成語，把「盡善盡美」改為「晉善晉美」，把「隨心所欲」改為「隨心所浴」進行申請，對青少年的認知產(chǎn)生嚴重誤導，不僅違反了《商標法》、還不符合《國家通用語言文字法》等法律法規(guī)的基本要求，亦屬于商標法禁止注冊的范疇。

看完了上述的法規(guī)和案例，是不是覺得商標的選擇遍地是雷，無從下手？那么如何在不踩雷的情況下，選擬一個好商標？

作為被商標局折磨多年的代理人，也總結(jié)出了一些應(yīng)對的方法和套路。接下來賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺就來說一說商標的取名方法，看看能不能帶給你一些啟發(fā)：

一、暗示法

暗示法主要是指商標可以暗示產(chǎn)品的功能和用途，既然商標法規(guī)定不能明示，那么暗示就給了我們更大的操作空間。

那么，如何才能夠把握好暗示的度，而不至于被判定為違規(guī)呢？

「舒膚佳」就是一個暗示的好例子，作為全球著名的個人清潔護理品牌之一，主打的功能為呵護肌膚，抑制皮膚表面細菌的再生，而其商標也能很好地傳遞這一品牌訴求。

「舒膚佳」中文商標有舒適、優(yōu)質(zhì)的含義，其英文商標「safeguard」具有安全、護衛(wèi)的含義，均暗示了產(chǎn)品呵護肌膚，殺菌除垢，給肌膚帶來安全，親和力較強。

同時，「舒膚佳」又是「safeguard」的諧音，相得益彰，易記易傳播。

二、引用法

引用法主要指引用詩詞、成語典故。雖然禁止隨意纂改、亂用成語，但是并不是沒有操作空間的。詩詞和成語作為中華傳承文化，是經(jīng)得住時間考驗的文字，傳播價值還是挺高的。如果我們不「隨意纂改」、「亂用」，還是有可能通過審查的。

例如平價中的戰(zhàn)斗機口紅品牌「Revlon」，早在1996年就申請了中文商標「露華濃」。

該商標并非簡單的音譯，其來自于李白《清平調(diào)?其一》的首句：「云想衣裳花想容， 春風拂檻露華濃」該詩著重贊揚楊貴妃的美貌，賽貝小編這樣理解：她的「衣衫像春風拂過欄桿，容貌如沾著露水的牡丹尤為嬌艷」。

這樣的商標起到暗示產(chǎn)品品質(zhì)，突出產(chǎn)品內(nèi)涵的作用，給消費者留下深刻的印象，有利于品牌的推廣。

三、借鑒法

如果實在想不出名稱的話，我們還可以參考同行的商標。

比如現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都喜歡用天貓、飛豬、搜狗等動物名稱，那么如果您也是互聯(lián)網(wǎng)品牌，在商標中包含動物也是一個不錯的選擇。還有很多品牌選擇根據(jù)商號，也就是企業(yè)名稱取名。例如：索尼電器、KODAK膠卷、格力、美的、康佳、榮事達等。根據(jù)商號取名不僅有利于企業(yè)的品牌管理，更有利于品牌的推廣，達到有效提升企業(yè)形象的目的。

值得注意的是：現(xiàn)在中國的商標申請量非常大，取名時不要使用通用的、大眾的詞匯，比如「通」、「美」、「好」等，除非您的商標文字組合非常有特點。另外避免用虛詞，「之」、「特」、「爾」之類的虛詞，并不會增加商標的通過率，這點需要注意。

做完了商標的初步選擬工作，接下來我們還要解決一個比較模糊的判斷，就是從商標近似的角度，去判斷一個商標的申請成功率。完成這一步，將會大大提高商標的通過率。大部分商標被駁回，都是因為與其他商標近似。

至于判斷商標近似，一個代理人又有那些套路和妙招，有興趣的朋友可以免費咨詢賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺商標顧問，賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺要再次提醒大家，商標申請注冊前查詢是非常非常非常有必要的，這是注冊申請的第一步。初步的商標查詢，大家可以通過賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺的自助商標查詢工具費查詢。相信可以初步排除很多風險，避免金錢和時間的浪費。

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