很多朋友都知道有家茶飲店叫85℃，賽貝小編初見還覺得這家人的名字很奇怪，搞個(gè)溫度做招牌。用一個(gè)溫度做招牌，是好是壞見仁見智，但是其中蘊(yùn)藏著商標(biāo)糾紛倒是真的。

有一段時(shí)間，光明牛奶在它的包裝盒上標(biāo)識(shí)了「85℃」的字樣，看描述，是用來表示巴氏鮮奶的殺菌溫度。

但是85度C表示：我看啊，事情沒那么簡(jiǎn)單，這賣牛奶的是想蹭俺家的名聲，俺家可是馳名商標(biāo)！85度C認(rèn)為光明公司侵犯了其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，二話不說，直接上衙門告它去。對(duì)于85度C告光明牛奶這件事，網(wǎng)友基本是一邊倒支持光明，部分評(píng)論還挺有意思的：

@奮斗中的吳先森：它咋不去告溫度計(jì)？？？

@小小哲鍋：光明那個(gè)85指的是：巴氏殺菌所設(shè)計(jì)的溫度！人家強(qiáng)調(diào)的是這個(gè)

@弘Rachel：我們買光明牛奶的時(shí)候根本不會(huì)想到85度C…

@狐貍狐兔：如果85°C贏了，那么故宮里乾清宮牌匾“正大光明”就該撤下，因?yàn)樗址噶苏蠹瘓F(tuán)和光明集團(tuán)的注冊(cè)商標(biāo)。

@Lemon：就光明的知名度，還需要沾85度C的光？

@rick：光明的品牌要比85度C出名，歷史也悠久，品牌誕生也要將近70年了，85度C品牌才10幾年，明顯是后者想借題炒作自己。

但是也許廣大網(wǎng)友沒想到的是，85度C這一告還真的成了。我們先來看看兩家都是何方神圣。

85度C，根據(jù)其官網(wǎng)的介紹，該品牌由美食達(dá)人公司于2003年創(chuàng)立，取名自「咖啡在攝氏85度C時(shí)最好喝」的含義，是一家以咖啡、烘焙、蛋糕為主的專賣店。85度C先后取得了四個(gè)「85℃」的注冊(cè)商標(biāo)，且目前均在有效期內(nèi)。經(jīng)過其多年的宣傳和使用，其在第43類咖啡館、蛋糕店等的注冊(cè)商標(biāo)被中國(guó)商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

光明乳業(yè)光明乳業(yè)股份有限公司，成立于1996年，年?duì)I業(yè)額194億，是目前國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的乳制品生產(chǎn)、銷售企業(yè)之一。光明聲稱其業(yè)務(wù)擁有100多年的歷史，前身可追溯至英國(guó)商人在上海成立的上?？傻呐Ｄ坦尽！腹饷鳌股虡?biāo)也是馳名商標(biāo)。

美食達(dá)人公司稱，2016年5月其發(fā)現(xiàn)上海易買得超市有限公司（以下簡(jiǎn)稱易買得公司）正在銷售由光明公司生產(chǎn)的優(yōu)倍系列鮮牛奶。其產(chǎn)品外包裝上的顯著位置，使用了與其注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的「85℃」字樣，而且光明公司在廣告宣傳中亦突出使用了「85℃」。

美食達(dá)人公司認(rèn)為光明公司的使用方式，極易造成相關(guān)消費(fèi)者的混淆，遂以侵害商標(biāo)權(quán)為由，將光明公司及易買得公司訴至法院。85度C請(qǐng)求判令兩者立即停止侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，并提出賠償請(qǐng)求：光明公司賠償其經(jīng)濟(jì)損失500萬元及合理開支5.95萬元，易買得公司賠償其因制止侵權(quán)花費(fèi)的合理開支69.20元。

一審法院審理后認(rèn)為，85度C的注冊(cè)商標(biāo)在先，并具有較高知名度，光明公司在相關(guān)產(chǎn)品上標(biāo)注「85℃」，易買得公司從光明公司進(jìn)貨后實(shí)施對(duì)外銷售，兩者的行為均侵犯了美食達(dá)人公司的商標(biāo)專用權(quán)。一審法院據(jù)此判決光明公司和易買得公司立即停止侵犯行為并承擔(dān)相應(yīng)的賠償。

對(duì)于一審判決，光明公司表示不服，并向上海知產(chǎn)法院提起上訴。

光明公司辯稱，其在產(chǎn)品包裝上使用「85℃」字樣，是因?yàn)閮?yōu)倍系列鮮牛奶的生產(chǎn)加工中使用了巴氏殺菌技術(shù)，工藝參數(shù)為85℃、15秒，故在牛奶產(chǎn)品的包裝盒上標(biāo)注是一種善意、合理的描述性使用。85℃僅是一個(gè)溫度數(shù)值，是對(duì)文字原始含義的使用，描述的是商品加工工藝特點(diǎn)，不是商標(biāo)意義上的使用。

光明公司擁有上百年歷史的國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)的老品牌，在國(guó)內(nèi)享有極高的知名度，并無搭便車的需要，被訴侵權(quán)商品上也使用了自己的商標(biāo)。因此，其并未侵犯美食達(dá)人公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，請(qǐng)求法院駁回美食達(dá)人公司全部訴訟請(qǐng)求。

易買得公司也喊冤，認(rèn)為即使光明公司構(gòu)成侵權(quán)，其也不應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。其辯稱與光明公司曾簽訂《商品供銷合同》，也審核了該公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照等證件，在接到訴狀后，已下架含有涉案包裝的牛奶產(chǎn)品。

12月14日，上海知產(chǎn)法院經(jīng)過審理，做出了完全不同的判決，改判駁回美食達(dá)人公司一審全部訴訟請(qǐng)求。

這是怎么回事？為什么二審會(huì)做出跟一審?fù)耆煌呐袥Q，法院的各自依據(jù)又是什么呢？賽貝小編決定深入了解一下判決背后的兩院法官的心路歷程。

牌保護(hù)最重要的武器是法律，品牌保護(hù)的核心是商標(biāo)權(quán)保護(hù)，即對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的法律保護(hù)。但是企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)，保護(hù)范圍不是無限大的。要不然，真的就要出現(xiàn)網(wǎng)友所說那樣，85度C商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，可以把溫度計(jì)都告了。

商標(biāo)保護(hù)范圍：

注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限，這往往被作為是區(qū)別和判斷侵權(quán)與否的一條重要界限。

「核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)」是指經(jīng)商標(biāo)局注冊(cè)的可視性標(biāo)志，「核定使用的商品」是指經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)在案的具體商品。

注冊(cè)商標(biāo)所有人無權(quán)任意改變商標(biāo)的組成要素，也無權(quán)任意擴(kuò)大商標(biāo)的使用范圍。對(duì)于不涉及商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍的使用行為，則不作為侵權(quán)行為追究。

也就是說，我們判斷一個(gè)商標(biāo)是否侵權(quán)，一般看兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：是否與已注冊(cè)的商標(biāo)相同或類似；應(yīng)用的產(chǎn)品是否包含在商標(biāo)注冊(cè)的類別中。

前者比較好理解，后者涉及到商標(biāo)類別這個(gè)概念。我們可以在《商標(biāo)法》中找到有關(guān)商標(biāo)類別的明確規(guī)定：

《商標(biāo)法》第十九條：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱。

《商標(biāo)法》第二十條：商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人在不同類別的商品上申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)按商品分類表提出注冊(cè)申請(qǐng)。

《商標(biāo)法》第二十一條：注冊(cè)商標(biāo)需要在同一類的其他商品上使用的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)。

我們通過賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)商標(biāo)查詢功能查詢發(fā)現(xiàn)，「85℃」的相關(guān)商標(biāo)，可以看到美食達(dá)人公司為該商標(biāo)注冊(cè)了多個(gè)類別。

在牛奶相關(guān)的29類商標(biāo)，該商標(biāo)赫然在列，已經(jīng)注冊(cè)成功。

所以，根據(jù)案件所涉及的關(guān)鍵商標(biāo)「85℃」的基本情況，我們不難理解，為什么85度C有底氣告光明乳業(yè)，一審還勝訴了。

而且值得注意的是，85度C的商標(biāo)屬于馳名商標(biāo)，被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，是具有一定的特權(quán)的，這個(gè)特權(quán)包括可以享受跨類別的權(quán)利保護(hù)。簡(jiǎn)單來說，因?yàn)槭邱Y名商標(biāo)，即使85度C沒有在包含乳制品的29類注冊(cè)商標(biāo)，一審法院仍然有可能判定：光明乳業(yè)在牛奶上使用該標(biāo)識(shí)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

那么，二審法院的判決又是怎么回事呢？究竟是什么原因使得法院改判？

海知產(chǎn)法院法官何淵在判后表示：就本案而言，美食達(dá)人公司涉案注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)采用的將元素8、5、℃高低錯(cuò)落有序的排列方式、美術(shù)字體以及明顯小于標(biāo)準(zhǔn)字體的"C"，與溫度標(biāo)準(zhǔn)表達(dá)方式85℃具有顯著區(qū)別，客觀上增強(qiáng)了涉案注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的顯著性，亦限制了其權(quán)利范圍，當(dāng)涉及到溫度表達(dá)方式的情況下，它可能需要受到一定的限制。

也就是說，因?yàn)樯虡?biāo)涉及到一個(gè)日常表達(dá)，這也限制了它的保護(hù)范圍。我們需要進(jìn)一步界定，光明公司想要傳達(dá)的信息，是一個(gè)溫度，還是一個(gè)品牌。

光明公司在商品外包裝上使用標(biāo)識(shí)85℃，并分別配以「85℃巴氏殺菌乳新鮮說」，「就是要喝85度殺菌的巴氏鮮奶」等文字。

上海知產(chǎn)法院認(rèn)為：光明公司的行為僅是為了向相關(guān)公眾說明其采用的巴氏殺菌技術(shù)的工藝特征，仍屬于合理描述自己經(jīng)營(yíng)商品特點(diǎn)的范圍，并非對(duì)美食達(dá)人公司注冊(cè)商標(biāo)的使用，而是對(duì)溫度表達(dá)方式的正當(dāng)使用。

美食達(dá)人公司從未生產(chǎn)過被控侵權(quán)商品（牛奶），也未在牛奶商品上使用過涉案商標(biāo)，而光明公司在牛奶等乳制品商品上享有的「光明」商標(biāo)也是馳名商標(biāo)。

因此，光明公司未造成相關(guān)公眾的混淆和誤認(rèn)，不構(gòu)成對(duì)美食達(dá)人公司涉案注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵害。

據(jù)此，上海知產(chǎn)法院認(rèn)為，光明公司的使用行為不構(gòu)成對(duì)美食達(dá)人公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵害。

所以，我們從中可以看到，注冊(cè)與日常表達(dá)相近的商標(biāo)，是有利有弊的。先不考慮注冊(cè)成功率的問題，假使成功注冊(cè)，一方面日常表達(dá)的形式會(huì)增強(qiáng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的顯著性，讓品牌在傳播的時(shí)候得以更加順利。但是參照法官的意見，商標(biāo)的權(quán)利范圍也受到了相應(yīng)的限制，在遇到其他企業(yè)需要在相關(guān)的表述上使用該標(biāo)識(shí)的時(shí)候，就會(huì)讓自己顯得很被動(dòng)。

最后我們到光明官網(wǎng)還發(fā)現(xiàn)，光明牛奶「升級(jí)」了，從85℃到75℃，這下應(yīng)該就不用吵了。

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