近年來(lái)商標(biāo)搶注案件頻頻發(fā)生，不僅是在國(guó)內(nèi)，國(guó)際商標(biāo)被搶注的事件也不在少數(shù)。尤其是一些中國(guó)知名企業(yè)，有些是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意搶注，鑄劍貿(mào)易壁壘，防止中國(guó)企業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)；一些則是被那些職業(yè)搶注人注冊(cè)，再進(jìn)行惡意勒索。我們先來(lái)看一組案例。

1989年，北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)其“同仁堂”商標(biāo)在日本被搶注。經(jīng)過(guò)我國(guó)商標(biāo)局的“同仁堂”馳名商標(biāo)認(rèn)證，最后撤銷了日本搶注的“同仁堂”商標(biāo)。

1999年，西門(mén)子合資公司搶注中國(guó)海信商標(biāo)（HiSense），西門(mén)子公司在與海信就商標(biāo)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題進(jìn)行談判的同時(shí)，將海信告上德國(guó)科隆地方法院。經(jīng)過(guò)充分磋商，西門(mén)子與海信就商標(biāo)問(wèn)題最終達(dá)成和解，海信商標(biāo)物歸原主。據(jù)媒體報(bào)道，最終海信回購(gòu)商標(biāo)的價(jià)格為50萬(wàn)歐元。

2001年，聯(lián)想開(kāi)始全球化發(fā)展步伐，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊(cè)過(guò)商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂(lè)、汽車(chē)等。迫于無(wú)奈，聯(lián)想在2003年花費(fèi)巨資更換“Legend”為“l(fā)enovo”。

中國(guó)企業(yè)商標(biāo)頻頻在海外被搶注，究其原因還是我們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不夠，才給了他人可趁之機(jī)。今年來(lái)隨著國(guó)家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大力普及，民眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)也逐漸提升，很多企業(yè)在出口海外時(shí)也會(huì)提前注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，進(jìn)行品牌保護(hù)。對(duì)于那些已經(jīng)被搶注的海外商標(biāo)，我們也可以通過(guò)一些法律途徑尋回，詳情可查看《最全面的海外商標(biāo)搶注應(yīng)對(duì)策略大盤(pán)點(diǎn)》。

其實(shí)防止我們自己的品牌被他人侵權(quán)是一回事，但同時(shí)我們也要注意不要侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。尤其是近年來(lái)跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，很多中國(guó)企業(yè)會(huì)通過(guò)亞馬遜、ebay等跨境電商平臺(tái)向國(guó)外市場(chǎng)銷售中國(guó)產(chǎn)品，這些跨境電商企業(yè)是極容易產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的，而所有跨境電商平臺(tái)對(duì)侵權(quán)的態(tài)度是極其明確的，不接受任何的侵權(quán)行為。只要有第三方投訴你產(chǎn)品侵權(quán)，平臺(tái)能做的就是下架你的產(chǎn)品，以確保平臺(tái)不用承擔(dān)任何風(fēng)險(xiǎn)。

而在跨境電商貿(mào)易防侵權(quán)和維權(quán)過(guò)程中，商標(biāo)都會(huì)起到非常重要的作用。擁有注冊(cè)商標(biāo)意味著你是這個(gè)品牌和產(chǎn)品的擁有者，這是最有利的證據(jù)，尤其是在美國(guó)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)非常強(qiáng)的國(guó)家，商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)使用證據(jù)則在整個(gè)貿(mào)易過(guò)程中非常重要。

下面賽貝小編就以美國(guó)商標(biāo)為例，談一談作為跨境電商賣(mài)家，美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)及使用一定要注意的問(wèn)題。

1.商標(biāo)申請(qǐng)一定要規(guī)范，不可以提供虛假證據(jù)

美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行“使用在先”原則，只要你使用了商標(biāo)，就有一定的權(quán)利。注冊(cè)并不是必須的，但是注冊(cè)會(huì)有很多好處。但同時(shí)要注意保留相關(guān)證據(jù)，比如是第一個(gè)在美國(guó)使用這個(gè)商標(biāo)的證據(jù)，這都是以后維權(quán)要打官司時(shí)候的重要文件；

2.電商新產(chǎn)品上市一定要仔細(xì)排除商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)不僅是文字或圖案，還有一類特殊商標(biāo)叫產(chǎn)品設(shè)計(jì)商標(biāo)。比如，李維斯服裝的著名商標(biāo)，第一個(gè)就是在褲子屁股口袋旁的小紅布條，這個(gè)設(shè)計(jì)在1964年就申請(qǐng)了商標(biāo)。很多電商都不知道這是一個(gè)商標(biāo)，結(jié)果帶小紅布條的牛仔褲就中招了，在美國(guó)賣(mài)假冒產(chǎn)品賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)很大；

3.萬(wàn)一不幸被告商標(biāo)侵權(quán)，跨境電商企業(yè)該如何處理呢？

首先要立即停止銷售被控侵權(quán)的商品，這一舉動(dòng)并非承認(rèn)侵權(quán)，而是盡可能降低有可能的賠償數(shù)額；其次是聘請(qǐng)合適的律師處理案件。由于是跨國(guó)商標(biāo)訴訟，聘用的律師最好有當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)執(zhí)照的當(dāng)?shù)芈蓭?，同時(shí)也要注意聘用的而律師要有一定代表中國(guó)的訴訟經(jīng)驗(yàn)；再次要盡力尋求訴訟期間的調(diào)解。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟判決前，可以尋求調(diào)解，多數(shù)案件在判決前都已經(jīng)和解，對(duì)于中國(guó)商家而言，由于高昂的訴訟成本，多數(shù)案件符合商業(yè)利益的策略還是盡快調(diào)解；最后是商戶抱團(tuán)降低訴訟成本。國(guó)內(nèi)中小企業(yè)商戶對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)還很薄弱，尤其是外貿(mào)企業(yè)，應(yīng)該提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，同時(shí)學(xué)習(xí)國(guó)外的相關(guān)法律，在保證不違法的同時(shí)學(xué)會(huì)用法律維護(hù)自己的權(quán)益。而一旦侵權(quán)，可采取抱團(tuán)簽約律師降低訴訟成本。

4.跨境電商如何在美國(guó)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)？

現(xiàn)在中國(guó)電商自己做品牌的電商越來(lái)越多了，做跨境電商一定要有自己的品牌，因?yàn)槠放票旧頃?huì)產(chǎn)生溢價(jià)，也會(huì)與其他廠家產(chǎn)品區(qū)隔開(kāi)來(lái)，是最明顯的差異化。

萬(wàn)一自己的商標(biāo)被人侵權(quán)，我們維權(quán)有很多種方式，最常見(jiàn)的一種就是一種很直接在亞馬遜或者eBay上面投訴，比如要求趕走跟買(mǎi)的仿牌貨；其它方式包括：請(qǐng)律師發(fā)停止侵權(quán)函；在地方法院進(jìn)行訴訟；在美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)訴訟；在美國(guó)海關(guān)做登記備案等等。

以上就是跨境電商企業(yè)在涉外貿(mào)易中需要注意的商標(biāo)注冊(cè)和使用事項(xiàng)。中國(guó)企業(yè)在出口海外時(shí)，一定要注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，同時(shí)也要注意不能侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，跨國(guó)維權(quán)是一件比較麻煩的事情，為了避免這種風(fēng)險(xiǎn)，賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)建議大家最好提前做好風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和評(píng)估工作。

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