我們在上一篇文章中，我們談到了目前有很多中國企業(yè)的商標在海外被搶注了，并為大家介紹了一些預防國際商標搶注和國際商標注冊的小技巧，詳情可查看《海外商標搶注頻發(fā)，如何根據(jù)各國商標制度有針對性的進行商標注冊和保護？》。

中國企業(yè)在海外容易遭遇商標搶注，究其原因還是因為中的知識產權制度起步較晚，國內企業(yè)企業(yè)對商標進行保護的意識較為薄弱，特別是對國際規(guī)則不熟悉。此外還有一些國外競對手為了阻止中國企業(yè)進入當?shù)厥袌?，惡意搶注商標，將中國企業(yè)擋在門外，形成貿易壁壘。

近幾年來中國企業(yè)對知識產權保護的意識逐步提升，對國際商標注冊和保護也越來越重視，很多大型企業(yè)都設置了專門的知識產權部門，用來對商標、專利、版權等進行申請以及檢測，防止知識產權侵權。

其實中國出口企業(yè)在拓展海外業(yè)務時，除了國際商標注冊方面需要之外，還有一些事項值得注意，賽貝知識產權平臺國際專家將這些注意事項整理如下，希望能對大家有所幫助。

1、商標設計應避免天生不足

商標的設計不單是圖案的設計，而是與公司的總體戰(zhàn)略相一致的。擬申請商標是否有獨創(chuàng)性和顯著性，決定了該商標能否獲準注冊和注冊后，或者成為著名商標或馳名商標后能否得到有效保護。有的商標設計新穎，獨創(chuàng)性強，無論是申請或是打擊侵權或假冒，都可以得到最充分的保護。反之，有的則天生不足，一開始就與他人的構成相同或近似，在尋求保護時，因為顯著性不強，而難以取得跨類保護，即使成為馳名商標仍然存在這個問題。

為防止被淡化和不斷卷入商標糾紛，無含義的獨創(chuàng)詞越來越受歡迎。設計商標最好與企業(yè)名稱和司徽三位一體，一體化利于利用有限的資源使品牌價值不斷增加，也利于商標的保護。商標的圖形化程度，也影響到商標權益的維護。一般來說，圖形化程度越高，越不易被仿冒。但同時也要考慮簡潔、易記因素。

2、商標使用應盡量規(guī)范

商標的使用，市場營銷人員應保持使用商標與注冊商標或申請商標完全一致，不得擅自改變商標的文字、圖形或其組合，否則應承擔相應的責任;在銷售合同或協(xié)議或其他涉及商標使用的合同或協(xié)議中，應標明商品所使用的商標、時間、數(shù)量等。在海外推廣前，應與經銷商簽訂相關協(xié)議，嚴格約定新商標的使用規(guī)則和違約責任。在參加展覽會或有關市場推廣時，及時申請優(yōu)先權保護，充分注意參展證據(jù)收集和保留，這些都是保護企業(yè)合法權益的必要措施。

3、杜絕與經銷商推出所謂”聯(lián)合商標”

有的市場營銷部門為迎合經銷商的需要，默許經銷商在國外申請、使用”聯(lián)合商標”，就是出口企業(yè)的商標和經銷商的名稱或商標組合在一起使用。這種聯(lián)合商標的申請和使用管理一般沒有約定，這樣，如果其申請注冊早于出口企業(yè)，出口企業(yè)的在后商標申請就會面臨障礙;即使晚于出口企業(yè)，但其濫用，或在其他類別提出申請，將嚴重制約出口企業(yè)其他產品的出口，也影響出口企業(yè)在其他類別或商品的注冊申請，因為經銷商一般只經銷一種或少數(shù)幾種出口企業(yè)的產品。

這種聯(lián)合商標的使用和注冊對出口企業(yè)是弊大于利：出口企業(yè)對該類商標沒有所有權和使用權;該經銷商不一定比出口企業(yè)更有品牌價值;容易受其控制和制約;商標易被搶注;影響企業(yè)品牌的統(tǒng)一和品牌價值的提升。

4、商標著作權、所有權歸屬明確

應明確商標著作權及注冊商標所有權屬于出口企業(yè)，以避免可能發(fā)生的著作權糾紛和權屬糾紛。分、子公司使用的商標由總公司許可，收取一定的許可使用費。這是保證企業(yè)統(tǒng)一品牌和形象的重要手段，也是符合有關市場推廣原則的。

以上就是中國企業(yè)在出口外海市場時需要注意的知識產權問題，對出口企業(yè)而言，選擇商標不僅要遵守我國及國際上的商標法規(guī)，還要考慮到進口國的文化背景、宗教習慣、風土人情、審美習慣等，以防商標在使用過程中造成不必要的誤解。如果大家對這方面內容不熟悉，最好先咨詢專業(yè)的商標代理機構，對這些問題做好詳細的了解和充分的準備，這樣我們在進行海外貿易時才能盡量不觸犯國外的商標制度，最大程度的保護自己的國際商標和權益。

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