商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上或主觀上的價(jià)值。

商標(biāo)的價(jià)值是從哪里來(lái)的?

是企業(yè)多年來(lái)(甚至幾代人)為了使產(chǎn)品贏得客戶信任，不斷改進(jìn)技術(shù)，保持和增進(jìn)其優(yōu)良品質(zhì)，打通銷(xiāo)售渠道、傳播產(chǎn)品信息，長(zhǎng)期辛勤勞動(dòng)而凝結(jié)成的。

生活中可能每天都會(huì)接觸到各種各樣的商標(biāo)，這些商標(biāo)有的是用簡(jiǎn)單的文字來(lái)表示。有的是用圖像、符號(hào)、數(shù)字、字母、顏色、聲音、或是三維標(biāo)識(shí)來(lái)表示。商標(biāo)作為產(chǎn)品的一種特殊詮釋?zhuān)瑢?duì)于商品的質(zhì)量、企業(yè)的服務(wù)、信譽(yù)狀況有一定的詮釋作用，因此很多消費(fèi)者會(huì)根據(jù)商品的商標(biāo)來(lái)選擇商品。

例如購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的時(shí)候，首選西門(mén)子冰箱、創(chuàng)維電視、格力空調(diào)等；在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)都會(huì)考慮耐克、361；女裝會(huì)想到ONLY，ochirly等。

這其實(shí)就是商標(biāo)的引導(dǎo)作用，不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中都享有各自的美譽(yù)度和知名度，且具有各自的商標(biāo)價(jià)值，也就是所謂的品牌價(jià)值。企業(yè)的綜合實(shí)力決定商品聲譽(yù)，商品的聲譽(yù)決定商標(biāo)的價(jià)值，商標(biāo)的價(jià)值量是不確定的，且不斷變化。

2015年最具價(jià)值中國(guó)品牌

2016年最具價(jià)值中國(guó)品牌

商標(biāo)價(jià)值體現(xiàn)在哪？

商標(biāo)作為企業(yè)一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與其它財(cái)產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財(cái)富。具有一定知名度的商標(biāo)更是如此，甚至是巨額財(cái)富。據(jù)美國(guó)相關(guān)雜志報(bào)道，“可口可樂(lè)”商標(biāo)價(jià)值240億美元，“萬(wàn)寶路”商標(biāo)價(jià)值300億美元。

目前，我國(guó)不少企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)薄弱，自己辛辛苦苦創(chuàng)業(yè)建立的品牌。在未注冊(cè)的情況下一味地做各種推廣，卻忽略對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，最后得不償失。

2005年，青島海信集團(tuán)歷時(shí)6年，最終以50萬(wàn)歐元的價(jià)格，將被西門(mén)子公司在德國(guó)注冊(cè)的“HiSense”商標(biāo)贖回。

騰訊公司域名被外國(guó)人搶注，最終以100萬(wàn)美元天價(jià)贖回。

聯(lián)想因Legend在很多國(guó)家被注冊(cè)，于2003年4月忍痛割?lèi)?ài)放棄培育了20多年的Legend品牌標(biāo)志，啟用“Lenovo”。

如何正確注冊(cè)商標(biāo)？

雖然商標(biāo)注冊(cè)如此重要，但也不能盲目注冊(cè)，企業(yè)在注冊(cè)前一定要提前規(guī)劃：

應(yīng)當(dāng)覆蓋公司的當(dāng)前業(yè)務(wù)范圍。比如做通訊產(chǎn)品的公司，不能僅把商標(biāo)注冊(cè)在第9類(lèi)的“網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備”商品上，還要注冊(cè)在第38類(lèi)的“提供數(shù)據(jù)庫(kù)接入服務(wù)”上。

考慮公司未來(lái)可能發(fā)展的業(yè)務(wù)范圍，可以延伸到公司認(rèn)為會(huì)在業(yè)務(wù)上產(chǎn)生混淆的商品項(xiàng)目上。商標(biāo)注冊(cè)一定要提前規(guī)劃，不然等到公司發(fā)展了新的業(yè)務(wù)，再用已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)時(shí)，該商標(biāo)在新業(yè)務(wù)涉及到的產(chǎn)品可能就已經(jīng)被他人搶注了。強(qiáng)生公司曾經(jīng)指控圣芳公司的“采樂(lè)”洗發(fā)水產(chǎn)品與其旗下西安楊森的“采樂(lè)”洗劑容易引起誤導(dǎo)，雖然最后沒(méi)有成功，但如果當(dāng)初強(qiáng)生在洗發(fā)水上注冊(cè)了采樂(lè)商標(biāo)，這場(chǎng)官司或許可以免去。

不利于公司商標(biāo)聲譽(yù)或形象的商品。比如“太極拳”被注冊(cè)在衛(wèi)生巾,吸收式失禁用尿布褲等商品上；2004年“微軟”商標(biāo)被注冊(cè)在衛(wèi)生巾等商品上，并核準(zhǔn)注冊(cè)，后因他人無(wú)效宣告成功，微軟公司也在該商品上及時(shí)注冊(cè)，使其在該類(lèi)商品上得以保護(hù)。

全類(lèi)注冊(cè)，有些企業(yè)在45個(gè)類(lèi)別都進(jìn)行注冊(cè)，覺(jué)得這樣就可以全面保持，實(shí)際上這樣沒(méi)有必要，也不現(xiàn)實(shí)。因?yàn)榧词故邱Y名商標(biāo)，也很難保證能夠在所有類(lèi)別攔住別人的商標(biāo)注冊(cè)。

因此，企業(yè)在注冊(cè)前應(yīng)該咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，代理人具有專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)法相關(guān)知識(shí)和長(zhǎng)期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這樣才能準(zhǔn)確把握和辯別相應(yīng)的情況，透徹掌握商標(biāo)審查準(zhǔn)則，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。