酒吧里年輕人在吞云吐霧，空氣中彌漫著大片輕柔的煙霧，卻沒有煙草的味道，取而代之是一絲絲果味甜。薄荷提神、茶樹清幽、桃子香甜……一大團(tuán)白色煙霧背后，電子煙是一個(gè)蓄勢待發(fā)的巨大市場。

全球電子煙市場銷售額高速增長，2016年同比增長316.7%，達(dá)到頂峰。

中國的電子煙普及率遠(yuǎn)低于歐美國家，只有0.6%，但就是這0.6%，讓2018年國內(nèi)電子煙年銷售總額達(dá)到了337.5億元，而且正以24%左右的年增速持續(xù)增長。更加不可忽略的是，中國吸煙人數(shù)大約3.16億人，占全球的三分之一。

中國除擁有巨大的潛在市場，還已經(jīng)是電子煙最大的世界工廠。全球電子煙的95%在中國生產(chǎn)，90%從中國出口。更準(zhǔn)確地說，90%是在深圳寶安的一個(gè)約13平方公里的園區(qū)被制造出來的。在這個(gè)工業(yè)園里，有超過600家電子煙生產(chǎn)商。

如今行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展期，對(duì)比曾經(jīng)團(tuán)購領(lǐng)域的「千團(tuán)大戰(zhàn)」，硅谷投資人姚曉潮用「千煙大戰(zhàn)」來形容一場即將在深圳爆發(fā)的電子煙競爭。

當(dāng)年「團(tuán)戰(zhàn)」搖旗的大哥——美團(tuán)，今年7月被發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營范圍中新增了零售煙草（含電子煙）的類別，引發(fā)了美團(tuán)要進(jìn)軍電子煙的猜想。但是不到3個(gè)月，美團(tuán)就又把經(jīng)營范圍給改回去了。

在前錘子科技高管朱蕭木離職創(chuàng)立電子煙品牌后，也傳出過小米也要做電子煙的消息，但小米之后辟謠否認(rèn)。

大佬們對(duì)電子煙似乎欲迎還拒，但這并不妨礙電子煙市場的火爆。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年國內(nèi)30多家電子煙品牌融資共計(jì)超過10億元。

很多電子煙品牌公司一只手拿著供應(yīng)商的預(yù)付款，另一只手拉著還沒給錢的代工廠的貨，這個(gè)行業(yè)最不缺的是錢，缺的是技術(shù)積累。作為電子煙的世界工廠，中國的電子煙產(chǎn)業(yè)掌握著大量的專利技術(shù)，只不過它們大都在代工廠手里。

不少電子煙品牌，只是表面風(fēng)光。

今天你只需要500萬，就能創(chuàng)立一個(gè)電子煙品牌，加入這支電子煙大軍。找一家代工廠，他們往往提供不止一款的成形模具，你從中挑選一款并貼上自己的logo，工廠便可以源源不斷為你的企業(yè)提供成品。

這種「輕裝上陣」的模式，導(dǎo)致進(jìn)入2019年的深圳，幾乎每周都有新成立的電子煙品牌冒出來。

但是工廠掌握著產(chǎn)品的專利技術(shù)與生產(chǎn)，對(duì)于想通過走品牌路線長期發(fā)展的企業(yè)來說，不擁有自己的專利技術(shù)，就無法保障產(chǎn)品品質(zhì)，最終消費(fèi)者體驗(yàn)猶如無根之木，無從談起。

2018年初，一批獨(dú)立電子煙品牌脫穎而出，走上了另一條道路。他們不斷加大創(chuàng)新和研發(fā)投入，最終使得電子煙產(chǎn)業(yè)的專利格局出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，RELX 悅刻就是在這個(gè)浪潮中崛起的一家。

2018年初成立的悅刻，如今已推出四款電子煙產(chǎn)品，企業(yè)不斷增加對(duì)產(chǎn)品、供應(yīng)鏈研發(fā)的投入。

2019年初，悅刻投入超過2000萬元自建實(shí)驗(yàn)室，與中科院深圳先進(jìn)院等外部機(jī)構(gòu)合作，開展電子煙相關(guān)的基礎(chǔ)研究。

根據(jù)10月16日查詢的信息 ，悅刻在全球申請的專利已經(jīng)超過170件，其中50%為發(fā)明專利。專利內(nèi)容涵蓋了霧化原理、總體設(shè)計(jì)、煙嘴、霧化器、煙彈、電控、智能化、煙油配方及添加劑等多個(gè)方面，技術(shù)聚焦在提高品質(zhì)、保證安全等方面。

170件專利申請，可能對(duì)許多科技大廠來說不算多，但是值得關(guān)注的是這些專利的申請時(shí)間。今年5月開始，悅刻平均每周提交5項(xiàng)新申請，75%的專利是在這半年里新申請的。

一項(xiàng)新專利的申請，往往意味著前期大量的研發(fā)投入，半年來大量的新申請，也可以讓我們一窺其技術(shù)投入力度。

一邊是快速領(lǐng)跑行業(yè)的創(chuàng)新能力，另一邊是爆發(fā)性高速增長的市場份額。

據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，今年上半年在國內(nèi)電子煙市場中，悅刻的市場份額占到了44%，打下半壁江山，這個(gè)市場份額比第2至10名的總和還要高。

上半年的成績已是如此，而另據(jù)悅刻內(nèi)部估算，8月份他們在國內(nèi)市場的占有率，就已經(jīng)超過60%。

但是，「煙是有害的，即使是電子煙」幾乎已經(jīng)成為人類社會(huì)的共識(shí)。

電子煙有助于健康和戒煙等說法，早已被證明壓根不符合事實(shí)，更多是廠商的宣傳手段。電子煙帶來的健康隱患存在爭議，也留下了不小的政策風(fēng)險(xiǎn)。

美國是全球最大的電子煙市場，歐美市場的火爆前景一直為業(yè)內(nèi)樂道，也是許多創(chuàng)業(yè)者的信心來源。但是如今這個(gè)大后方，熊熊的大火正在燃燒。

美國疾病控制與預(yù)防中心的數(shù)據(jù)顯示，一種暫時(shí)被稱為「EVALI」的致命肺部疾病已經(jīng)引發(fā)530多例病例，病患中約一半的人住進(jìn)了ICU，26人死亡。

美國衛(wèi)生部門官員稱，該肺病可能與電子煙有關(guān)。

紐約衛(wèi)生官員近日投票決定，紐約將至少在未來 90 天內(nèi)禁售調(diào)味電子煙產(chǎn)品（除薄荷味電子煙）。

電子煙巨頭Juul Labs 正面臨美國刑事調(diào)查，它被指控銷售煙液中含有5%尼古丁的電子煙，這尼古丁含量相當(dāng)于20支傳統(tǒng)香煙。

電子煙從發(fā)明到現(xiàn)在，不過十幾年光景。之前，國內(nèi)的電子煙行業(yè)極少監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)，處于野蠻生長的狀態(tài)。

在歐美國家四處設(shè)限的禁令之下，國內(nèi)的監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)也正在跟進(jìn)。

10月1日，新修訂的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例》將電子煙納入控?zé)煼秶?/p>

政策是人定的，相同的考慮，有時(shí)也會(huì)導(dǎo)致完全不同的決策。比如捷克首相Milos Zeman 就曾經(jīng)因一段為香煙辯護(hù)的言論引發(fā)爭議。

有業(yè)內(nèi)人士表示，未來的煙草市場，傳統(tǒng)煙草、電子煙、加熱不燃燒將是三足鼎立的局面。

想從煙草市場這個(gè)大蛋糕中切一塊，政策與競爭的考量同樣重要，但最終能殺出一條血路的，一定是那些掌握著核心技術(shù)的玩家。

看著深圳的「千煙大戰(zhàn)」局面，有網(wǎng)友弱弱發(fā)問：電子煙有了，有電子酒嗎？

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