近日,“BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)”2020年最新榜單發(fā)布,亞馬遜蟬聯(lián)全球最具價(jià)值品牌,過(guò)去一年品牌價(jià)值增長(zhǎng)近三分之一,達(dá)到4159億美元。
中國(guó)電商巨頭阿里巴巴從去年的第七升至第六,品牌價(jià)值達(dá)1525.25億美元,較一年前增長(zhǎng)16%。騰訊緊隨其后,品牌價(jià)值達(dá)1509.78億美元。
Facebook、麥當(dāng)勞和萬(wàn)事達(dá)卡在榜單上分列第8、9、10位。雖然今年3月全球新冠疫情爆發(fā)后股市暴跌,但受疫情期間消費(fèi)者在線購(gòu)物需求推動(dòng),亞馬遜等提供主要消費(fèi)品的電商企業(yè)的股價(jià)在4月份出現(xiàn)了飆升。
值得一提的是,新銳短視頻應(yīng)用TikTok(抖音國(guó)際版)是今年Brandz百?gòu)?qiáng)榜中的新上榜者。
“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜”是WPP集團(tuán)委托營(yíng)銷和品牌咨詢機(jī)構(gòu)凱度華通明略開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查,現(xiàn)已進(jìn)入第15個(gè)年頭。
這項(xiàng)調(diào)查不僅通過(guò)縝密分析各家公司的財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)績(jī)效(使用來(lái)自彭博社和凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù))估算出品牌在帶動(dòng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)、增加企業(yè)市值方面產(chǎn)生的價(jià)值,還獨(dú)樹(shù)一幟地就全球數(shù)千個(gè)“面向消費(fèi)者”(B2C)和“企業(yè)對(duì)企業(yè)”(B2B)品牌對(duì)全球 300 多萬(wàn)消費(fèi)者進(jìn)行采訪,據(jù)以衡量品牌價(jià)值。
消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知是決定品牌價(jià)值的重要因素,因?yàn)槠放剖菢I(yè)務(wù)績(jī)效、產(chǎn)品交付、定位清晰度和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的集合體。榜單的排名考慮了地區(qū)差異,因?yàn)榧词故钦嬲娜蚱放疲放曝暙I(xiàn)的衡量方式也可能存在重大的國(guó)別差異。
完整榜單如下: